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市场营销学实训1 第1章 市场营销概述 一、实训目标 通过实例，使学生具有运用市场概念和市场特征分析营销市场的能力，并运用现代营销观念指导市场营销实践。 二、实训项目和操作步骤 （一）、技能训练 （二）、案例分析 （三）、职业能力开发 二、实训项目和操作步骤 （一）、技能训练 1. 单项技能操作训练 服装市场、国外市场、大米市场、水果市场、国际市场、北京市场、儿童市场、老人市场。 请将上述市场分类。 2. 综合技能操作训练 一位老板准备开设一个小店铺，征求你对店铺设计的意见。请你对市场店铺调研后谈谈自己的看法。 （二）、案例分析 案例分析 1. 请运用本章有关原理对下述现象进行分析 美国×××钟表公司自1869年创立到20世纪50年代一直被认为是美国最好的钟表制造商之一，该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过著名珠宝商店、大百货公司等构成的市场营销网络分销产品，1958年之前公司销售额始终呈上升趋势，但此后市场销售额和占有率开始下降。 问题：该公司坚持了什么样的营销观念，其错在哪里？ 2.满足顾客的需求 日本三重县人三井高利是一位立志要做布商的人，他赤手空拳前往东京闯天下，可是很长时间一直没有起色。正当他想关起店门回到故乡的时候，一天，在洗澡堂里听到几个手艺人在高声谈论，准备穿一条新丁字裤（兜裆布）去参加庙会，可是却凑不齐人数合伙去买，为此烦恼不已。