电视剧企业市场分析及其决策理论的研究.pdf

摘 要 摘 要 中国电视利生产企韭面临的市场环境发生了匿天变化。陡莆信息与传播的火糕流，电视剧观 众既聚集义分散，受众需求亦发生了具人的变化：随着电视刷生产产业化改革的逐步深化，里现 ilj电视劂销售市场份额集中化、电视捌发行窗口更加多样化、也视剧投资越米越成为一种“商风 陵”投资趋势：电视剧产品一方面总精逐渐增多．另一方面产品糕体效菔低下、崭质量的电视剧 作品偏少、电视剧的有效需求难以满足，电视剧生产处于较低的专业化水乎。 电视剧生产企业进行生产与市场销售的主要经营发展模式发生了疆犬的改变。要求理论走在 实践前厦进行目标、途径、手段等问题的结构性探讨，为实践的发展编制出理性发展的蓝图。在 这一过程中，最为关键的支撑悭因素便是关于电视剧的市场调研、市场鞭测与生产投整决楚。 电视剧生产与销售的相关理论必须解决的问题有三：第一是市场调研、生产预测与决策过程 中市场基础信息不全面、不准确、时序性差以及相关性弱的问题：第=是研究有效的电视脚 观众分析方法，适应电视尉蕊众市场逐渐缯分化，并实现区域人群的裁模化覆盏；第三是进行电 视剧市场预测与决策的方法模型研究，为电视剧生产企业的市场销售以及投资决策优化，提供适 用的理论工具。本文对电视剧企业蛉市场分橱与决策进行了一定的理论研究，得到以下的几点主 要的成果。 l、本文对电视捌存别于传统产品的生产、消费特性进行了详纲研究。并首次把电视劂市 场细分为电税剧理论市场、电视剽现实市场以及奄视剧有形市场，把电视捌理论市场划分为 间接市场与真接市场。并依此为基础，运用市场营销学的分析方法，提出电视剧生产要素信息 与屯视剧观众信息的收集方法和内容．为市场预测分析提供市场基础信息来源。 2、利用离散数学中关系理论。对电视剧观众的消费特性与消费过程进行分析。由于电视利 观众消费过程实质上是一种欣赏评价关系，是观众在某一确定时刻对菜一电视剧欣赏空间中电 视剧在给定屠次上，对特定属性所进行的评价选择。因此．本文提出电视捌厩众消费过程的具 体实现是～个多居标约束函数。 3、利媚拓扑数学中内积理论，依据电视捌观众牧视调盎序列，构造内积向量稷频次商量， 分另Ⅱ提出基于内积法和基于周期稠密度法的电视剧观众聚类方法，该方法满足“先纵向归纳后 纵向演绎”的对序性要求，为电视剧生产企业的收视率预测以及投资优化分析提供了基础。 4、币j用矩阵分析中广义逆矩阵理论．结台电视剧蕊众聚类方法，提出观众偏好测算方法 模型、基于观众偏好以及观众聚类的收视率预测方法模型、并就收视率和成本控制进行了最优化 以及要素灵敏度分析。 关键谪： 市场调研聪众分析收视率预测最恍化分柝灵敏度分柝 独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文是我个人在导师的指导下进行的研究 工作及所取得的研究成果。尽本人所知，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，论文中不包畲其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包 含为获得北京交通大学或其他教学机构的学位论文或证书而使用过的 资料。与我一起工作的同志对本研究所做的任何贡献已在论文中作出了 明确的说明并表示了谢意。 本人签名 毖旌 日期：皇型￡年上月上日 第O章 拧畜 0。导言 O．1．电视剧的历史及发展趋势 a．信息与传接的大汇流 l赡着信息与传播的犬汇流，在传播领域中存在着两种基本的动淘，本文称之为受众聚集 和受众分散。受众聚集(audience agg阳gation)是指丈餐受众同时芙注少数几个节目，尽 管这些人在性别、年龄、受教育程度、经济收入以及※趣爱好等方殛痞在不少差异，但却不 约而同她被少数凡部电视剧、电视节目、|毡影吸引．受众分散(a删{ence d髓e9rega《on) 则是指由于新技术的出现，许多曾经只有厢印刷符号才能表现的东西．现在都能通过电子符 号表现，这种变化促使那些兴