价格促销频率对不同生命周期阶段下产品品牌资产影响的实证的研究.pdf

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2015-10-07 发布于安徽
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JItll f1111Ul／ll flIPIIllIIIJIIllIfl Y2555863 目录摘要…………………………………………………………I Abstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II 第1章绪论………………………………………………………1 1．1选题背景……………………………………………………i i．2研究意义……………………………………………………2 1．2．1理论意义………………………………………………．．2 1．2．2实践意义………………………………………………．．3 1。3研究方法……………………………………………………4 I．3．1文献研究法………………………………………………4 1．3．2调查研究法………………………………………………4 1．3．3访问研究法………………………………………………4 i．3．4统计分析法………………………………………………5 1．4技术路线和框架………………………………………………5 第2章相关研究现状………………………………………………．8 2．1品牌资产的研究综述…………………………………………．．8 2．1．1品牌资产的定义…………………………………………．．8 2．I．2品牌资产的维度…………………………………………．．8 2。2．3品牌资产的理论模型………………………………………．9 2．2促销对品牌资产影响的研究综述…………………………………10 第3章概念界定…………………………………………………．13 3．1品牌和品牌资产……………………………………………．．13 3．2促销和促销频率……………………………………………．．13 3．2．1销售促进…………………………………………一…．．13 3．2．2促销频率………………………………………………．14 3．3产品生命周期………………………………………………．14 第4章理论模型与研究假设…………………………………………16 4．1研究模型的构建……………………………………………．．16 4．1．1对模型的解释……………………………………………18 4．1．2促销频率的划分…………………………………………．18 4．1．3品牌资产维度……………………………………………19 4．2研究假设…………………………………………………．．20 4．2．1促销频率对品牌知名度的影响………………………………．20 4．2．2促销频率对顾客感知质量的影响……………………………．．21 4．2．3促销频率对品牌忠诚度的影响………………………………．23 第5章调研设计…………………………………………………．26 5．1调查方法…………………………………………………．．26 5．1．1研究被试………………………………………………．26 5．1．2调研对象………………………………………………．27 5．1．3抽样方法………………………………………………．．27 5．2问卷设计…………………………………………………．．28 5．3问卷结构…………………………………………………．．29 5．4量表设计…………………………………………………．．30 第6章数据收集与分析……………………………………………．32 6．1信度分析…………………………………………………．．32 6．2效度分析…………………………………………………．．33 6．3假设检验…………………………………………………．．34 6．3．1对“产品处于导入期时促销频率对品牌资产影响的检验…………．34 6．3．2对“产品处于成长期时促销频率对品牌资产影响’’的假设…………．36 6．3．3对“产品处于成熟期时促销频率对品牌资产影响的假设…………．38 第7章研究结论…………………………………………………．41 7．1研究结论………………………………………………