《2016年第二章市场营销环境》.pptVIP

1、宏观环境因素 是影响微观环境的巨大的社会力量。包括人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化六因素。 宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，但在特定场合也可直接影响企业的营销活动。也称间接营销环境。 2微观环境因素 是与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者。包括企业内部、供应商、营销中介机构、顾客、竞争者、公众六因素。 微观环境直接影响与制约企业的营销活动，与企业具有一定的经济联系，也称直接营销环境，作业环境。 市场营销环境的构成 市场营销环境的特点 1、客观性 2、差异性 3、动态性 4、相关性 营销活动与营销环境 1、营销活动依赖于营销环境才能进行 2、营销环境是营销活动的制约因素 营销活动必须与环境相适应，并非被动接受环境的影响。 人口规模与总量 地理分布 人口构成 家庭组成 (一)收入与支出状况 收入：人均国内生产总值、个人收入、个人可支配收入、可任意支配收入 支出：主要指消费者支出模式和消费结构 消费者的储蓄与信贷 三、经济环境分析 政治法律环境 包括国家的政治体制、经济管理体制、经济立法、方针政策、公众团体、政局稳定性等因素。 1.政治环境 2.法律环境 法律及政策规范 法律的地位 政府的政策导向 社会团体的各种活动 美国《反托拉斯法》规定不允许几个公司共同商定产品价格，一个公司的市场占有率超过20%就不能再合并同类