微视频的内容定位和盈利模式.pdfVIP

摘要 随着科技的发展，移动设备现在在人们的生活中的地位越来越高，而微视 频也依靠着移动设备的蓬勃发展而快速流行起来。 正因为微视频是一种新兴的影视作品形式。制作人员目前有之前传统电影 界的专业制作团队，也有被称为“草根”的平民制作人，创作的形式也不一而 足，作品风格也不一样，现在的微视频作品正处在质量良莠不齐的状态。此 外，由于要针对多种播出平台以及众多手持终端，所以微视频需要统一的视频 格式来进行播放，以便微视频可以在众多的媒介间传播。而且目前的微视频广 告也正处于最初的发展阶段，题材形式都没有具体的限制，就成为了一些劣质 的微视频广告提供可乘之机。如何创立一套制作方、观众、经营者都能认可的 微视频行业标准，例如，以经济利益出发还是以社会效益出发，以品质为重还 是以产品推介为重，如何兼顾思想导向和广告效果等等，亦成为一道亟待解决 的难题。 微视频因为是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支 持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大 网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。除了视频的直观、生动、到达 率高的优势外，微视频以其短小精悍的形式、亲民煽情的剧情，吸引了网民分 享、转载，反复观看，成为商家推广提升品牌形象的重要平台。 就在视频行业刚刚兴起之时，UGC的微视频曾