《广告设计及图片知识》.pdf

广告设计及图像处理必备知识 1.1　广告艺术设计的基本概念 1.2　色彩的构成与Photoshop广告设计 1.3　Photoshop图像相关知识 第 章 1.4　了解Photoshop CS4的创作流程 1 1.5　本章小结 1.6　锁定掌握 Photoshop广告艺术与创意设计教程（第二版） 高等院校数字艺术设计系列教材 1.1 广告艺术设计的基本概念 要创作出精美的广告设计作品，应该具有良好的创意思维和熟练的Photoshop CS软件操作技巧。创意思维的 培养不可能一蹴而就，它是一个漫长的积累过程。从翻开本书开始，你就已经进入到这种培养和积累的过程中。 1.1.1　广告的含义及特征 广告是随着商品生产和商品交换而产生的，主要发布形式有：招贴海报、报纸广告、杂志广告、宣传册、 户外路牌、灯箱、POP和商品包装等，如图1-1所示。随着新媒体的不断出现，部分网页广告也具有平面广告的 特点。传媒和通信技术的发展，现代广告也随之发生了巨大的变化。现代广告的概念是20世纪商品经济高速发 展的产物。它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动的狭义的 广告概念。 图1-1　现代广告示例（一） 准确反映现代广告特征的现代广告应该是：运用系统论、信息论和控制论等科学知识，以市场调查为先 导，以整理策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段塑造良好的产品形状和创业形象，指导消费活 动，培养新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文件现象。现代广告既是一门科学，又 是一门艺术，其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身，具有传统广告所不具有的新内涵和新特点， 如图1-2所示。 图1-2　现代广告示例（二） 2 第 １ 　 章 现代广告是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学 功能等。 识 知 备 必 理 处 像 图 及 计 设 告 广 现代广告设计有明确的目的性。作为一种信息传递艺术，其主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树 立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲求，说服目标受众改变态度指牌进行购买，并从精神上给人以 美的享受，最后达到促进销售的目的，如图1-3所示。 图1-3　现代广告示例（三） 1.1.2　广告的发展 自从人类有了商品与商品之间的交换，就有了买家和卖家；有了市场，便产生了广告活动。其目的主要是 为了传播商品信息，招揽顾客，沟通生产与