市场调查与预测大学生的牙膏偏好研究.docVIP

2012年6月10日 目录 牙膏的研究方案 ………………………………………………………………… 3 牙膏研究的背景情况 …………………………………………………………… 3 2.1 牙膏的发展历程 ……………………………………………………………… 4 2.1.1 第一阶段：两大品牌南北称雄 …………………………………………… 4 2.1.2 第二阶段：国内品牌雨后春笋 …………………………………………… 4 2.1.3 第三阶段：洋品牌抢滩中国市场 …………………………………………… 4 2.1.4 第四阶段：洋品牌重新洗牌中国市场 ……………………………………… 5 2.1.5 第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破 ………………………………… 6 2.2 牙膏市场现状 …………………………………………………………………… 6 2.2.1 整体市场占有率 ……………………………………………………………… 6 2.2.2 重点城市的市场占有率 ……………………………………………………… 7 2.2.3 曾经使用率 …………………………………………………………………… 7 2.2.4 使用的牙膏类型 ……………………………………………………………… 7 2.2.5 半年内使用的牙膏（150克装）数量 ……………………………………… 8 2.2.6 购买场所 …………………………………………………………………… 8 调研方法以及数据来源 ………………………………………………………… 9 调研研究的具体结论 ………………………………………………………… 10 4.1 用户特征分析 ………………………………………………………………… 10 4.2 最常使用的牙膏品牌 …………………………………………………………… 11 4.3 牙膏的作用 …………………………………………………………………… 12 4.4 大学生了解牙膏的途径 …………………………………………………………… 13 4.5 四大品牌牙膏的品牌研究 …………………………………………………… 14 基本的调研结论、预测分析与建议 ……………………………………………… 19 附件 ………………………………………………………………………… 20 6.1 问卷一 ……………………………………………………………………… 20 6.2 问卷二 …………………………………………………………………………23 6.3 问卷二整理出来的原始数据 …………………………………………………25 6.4 参考文献 ……………………………………………………………………… 26 一、牙膏的研究方案 研究预测：现在大学生群体的基数庞大，根据已有数据显示大学生所在的年龄群体是牙膏最主要的消费群体。所以本研究主要发现大学生群体对牙膏的偏好，根据大学生的个性和偏好，假使能够研发一款针对大学生群体特殊喜好的牙膏，会不会有很好的市场？大学生群体是否愿意拥有一款符合自己个性的牙膏？然后给牙膏市场的厂家提供一定的建议，是否可以把一点的目光转向高校在校生身上？ 研究目的：通过数据的收集，了解大学生用牙膏的喜好，以及牙膏广告对大学生的影响，确定一个好的品牌和好的广告应该具备的因素，来证明研究预测的可能性。并在有可能的基础上，向厂家或生产商提供建议，制造出一个有个性的符合大学生群体的牙膏品牌。 研究方法：通过调查问卷的形式收集数据和面对面的询问方式了解意愿信息。 研究对象：在校大学生群体。 概念定义：市场定义广义的牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需品行业，其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔卫生用品等。狭义的牙膏行业是指生产与牙刷连用的用于清洁天生牙齿的物制剂（也就是我们日常意义上的牙膏）的行业。我们在本文中所讨论的牙膏行业，均为其狭义的概念。 二、牙膏研究的背景情况 中国现行的市场格局，市面上的牙膏品牌林立，但是哪一种牙膏才是真正具有竞争力，不仅可以征服社会上的各类群体，而且可以满足大学生特殊偏好和个性的需求？为了在繁多的牙膏市场通过研究发现，找出一款真正适合大学生的个性牙膏。抛开市场上的其他政策、经济、社会、技术和产业的复杂背景，仅从大学生特殊群体的文化背景出发，研究大学生对日常必需品之一的牙膏的偏好。 通过对大学生群体的研究调查，从大学生