重视电视节目品牌形象的维持.pdfVIP

与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 新闻传播学论文-重视电视节目品牌形象的维持 提要：充满个性的节目要素，是观众认知节目名牌的标识，是维持节目品牌形象 的基矗电视节目品牌形象还需要丰富的节目内涵来维持。徒有其表的节目，影响 力肯定不会长久。 以电视节目的改版创新来强化节目的品牌形象，特别要注意节目结构和内容 的延续性。 我国电视台之间的竞争越来越激烈，各家电视台都在为创立高知名度、高收 视率的节目而绞尽脑汁，都想通过创造知名品牌节目来吸引观众。各家电视台在 市场运作中意识到品牌的成功意味着市场的成功，节目一旦在广大受众心目中占 据了重要位置，就能在电视市场的竞争中抢得制高点。即节目品牌一旦确立，树 立起良好的信誉，就会通过观众的传递，迅速扩大节目的影响力，赢得越来越多 观众的信赖，并建立起忠诚度；其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目， 从一个品牌放大到一系列品牌，从节目形象放大到电视台的形象，借此带来显著 的收视率和经济效益。 品牌的创建不是一蹴而就的。在激烈的竞争中，推出品牌节目固然重要，但 更重要的是维持节目品牌，使节目品牌形象深入人心，使节目的影响力和经济效 益长期维持下去。 以突出的个性、丰富的内涵维持节目品牌形象观众在目前信息大爆炸的时 代，见到太多的千