不同行业品牌价值评估模型研究.pdf

ResearchonEvaluationModelofBrandValue InDifferentIndustrys Major： BussinessManagement DirectionofStudy TechnicalEconomicandEvaluation ： GraduateStudent ZhouJingxuan ： Supervisor： Prof.BaiDing CollegeofBusinessAdministration GuilinUniversityofTechnology September 2012toApril 2013 ， ， 摘 要 随着经济的全球化，市场竞争更加激烈。企业的生存和发展不仅要营运好有形资产， 同时要管理好无形资产。品牌无疑是重要的无形资产，创建品牌越来越受到重视。此时， 对品牌资产的价值评估就显得尤其重要。 在英特品牌公司第五次针对中国市场发布的“2012 中国品牌价值排行榜”中，很多 国内消费类产品的知名品牌排名却靠后，其原因一方面在于我国市场经济体制不够完 善，企业的经营环境未形成完全竞争，行业差异较大，更重要的是不区分行业来进行品 牌价值评估是不合理的。故没有行业调整参数的品牌价值评估模型是不完善的。因此， 根据我国实情，从理论和方法上对不同行业品牌价值的评估进行比较研究，以期建立不 同行业之间的品牌可以共同使用的统一的的品牌价值评估模型，是十分必要的。 基于财务、市场和消费者的不同视角，对品牌价值评估的方法也相应的多种多样， 众多的评估方法各有优、缺点。本文首先对现有品牌价值评估理论进行了分析评价，认 为其中收益法比较而言更合理实用。英特品牌公司自1984年起开创的品牌价值的研究， 就是使用同收益法思路一致的英特评估模型，其整个分析体系已被业界公认。但它仍存 在不足之处，针对其主观影响过大的不足进行改进，不使用主观确定的品牌作用指数， 而是以主营收入为基础，引入资本产出率和资本利润率来算得模型中的超额收益，使得 结果更客观。然后，以英特评估模型V＝BS为研究基础，提出考虑了行业差异的企业 年超额净利润B 应该是用行业调整参数L修正过的年超额净利润，即B ＝BL，从而 0 0 V B S BLS 构建了一个带行业调整参数的品牌价值评估模型： ＝ ＝ 。分别从两个角度 （行0 业利润率，行业盈利能力评价）出发，确定了行业调整参数L 的计算公式。采用定性与 定量相结合的方法，计算行业调整参数L，从而修正因行业的差异造成企业年超额净利 B 润的影响，得到去除了行业影响的理想年超额净利润 ，使得不同行业品牌价值的评0 估更具可比性，最终得出品牌的价值。而后通过具体案例进行了模型的应用研究，并用 线性回归的方法检查了所提出模型的合理性。最后得出了结论，指出了研究的局限性， 并提出了进一步的研究设想。 关键词：品牌价值，价值评估，英特评估模型，行业调整参数 Abstract With the globalization of economy,the market competition is much fierce than before. The enterprise forbetter survivaland developmentnot onlyneed to make good operationof tangibleassets,butalsointangibleassets.Undoubtedlybrandisanimportantintangibleasse