营销沟通和消费者购买评价的相关性研究——以同济大学生消费电脑情况为实证.pdf

摘要 摘要 营销沟通在学术界和企业界都被认为是企业工作的重要内容，那么，营销 沟通到底占有怎样的地位?它能再多大程度上影响消费者对购买的综合评价? 目前营销沟通的落实究竟怎样?以后需要进行怎样的改进?这一系列的问题都 将在本文通过量化的调查分析进行深入的探讨，从消费者在具体真实的消费中 的行为和感受中找到营销沟通地位和营销沟通的开展情况的相关答案。 本文主要通过问卷调查，通过对消费者关于营销沟通相关问题的回答结果 经过SPSS统计软件分析，用定量实证的分析手段得到关于营销沟通更精确的认 识。主要内容包括：营销沟通与消费者购买评价是否存在正向相关关系，即营 销沟通的体验值越高，消费者的购买评价评分越高?它们的正向相关系数达到 多少?消费者对目前的营销沟通方面体验的综合值又达到了怎样的水平?企业 接下来应该重点在哪些地方改进? 关键词：营销沟通；消费者购买评价；层次分析法；相关性分析。 Abstract Abstract communicationis asan in considered enterprise Marketing importantpart how itis?Howmuchcanitmakesinflucnceonthe important operation．Thca estimateofconsumers?Whataboutthe of consumption presentstagemarketing communicationinthetruemarket?Whatisthenextcontentof in improvement communication?Suchseries willbediscussedlaterin marketing questions deeply this willfind relative thesis．1 the answersconsumers’behaviorsand in by feelings their consumption． Throu曲the will cleareraboutthe questionnaires，weget marketing communicationinconsumersbehaviorsbvthestatistictool：SPSS．Andevenmore． we the canfind indexof between communieationand relativity marketing consumDtionestimate．Whatisthe in communicationof generalfeelingmarketing consumersnow?Andwhiellis most oneto partthe importantimprovebyenterprises? Such w