浙江省入境旅游客源市场时空演变和其开发对策.pdf

IIIII I III II IIIIIIII III Y1804408 浙江省入境旅游客源市场时空演变及其开发对策 摘要 本论文通过对浙江省入境旅游客源市场二十多年的历史发展过程、时空变化特征 等进行全面、动态的分析，根据分析的结果，对入境旅游市场进行市场定位，并提出 浙江省入境旅游市场的开拓策略，争取为拓展浙江入境旅游市场、为浙江省旅游管理 部门和旅游企业提供决策的参考和依据。针对课题的特点，运用了文献法、比较分析 法、统计分析法和聚类分析法等定性分析与定量分析相结合的研究方法。 首先研究了浙江省入境旅游市场的时空演变特征：运用年度变化强度指数模型计 算出入境游客流量变化情况，并运用聚类分析法分析了空间结构特征，采用地理集中 指数法分析了入境旅游客源国的空间结构演变过程。 然后重点将旅游市场竞争态和亲景度指标结合起来，对浙江省入境旅游客源国的 市场结构时空变化特征进行了剖析，并分析了竞争态和亲景度之间的相关性；利用重 要性．业绩分析方法(IPA)从静态和动态两个角度分析了浙江省在各个入境旅游市场上 的竞争力与该客源市场在中国入境旅游市场上的重要性的关系。 最后阐述了浙江省入境旅游客源市场的开发策略：准确定位目标市场，积极推进 市场分级拓展；夯实基础突出优势，实行对位开发；明确市场类型，推动市场升级； 加强风险监测，完善危机管理体系；深化网络营销，推进旅游信息化；加大宣传促销， 吸引更多游客。 关键词：入境旅游；客源市场；时空演变；开发对策；浙江省 OF TOURISTMARKET RESEARCH0NTHEINBOUND BASEDONTHE ZHEJIANGPROVINCE 1 ANDSPATIALVAR【ATION OFTEⅣ口ORA STRACT AB onthemarket forwardsome This is strategic papercarrying localization，putting touristmarketof market forinbound Zhejiangprovince，promotingdevelopment， proposals andthe thebasisandreferenceof forthetourismadministration providing policy—making tourism of and the paperanalyzedwhollydynamically companyZhejiangprovince．The of historical intherecentmore20 andthecharacte