电子商务中的数字产品.pptVIP

2005-3 主讲、制作：吴宏 第四讲 数字产品 教学目的与要点 1. 明确信息、信息产品、数字产品与数字化产品这四个基本概念之间的区别及其相互关系。 2. 重点掌握数字产品的经济特征。 4.1 信息和数字产品 4.1.1 定义与假设 1. 信息产品与数字产品 信息就是事前概率与事后概率之差。 信息就是传递中的知识差。 信息产品就是基于信息的交换物，数字产品就是信息内容基于数字格式的交换物。 数字化就是编成一段字节。数字化产品是指包含有数字化格式的交换物。 2. 数字化阶梯 3. 信息/数字产品假设 假设条件1： 数字产品市场或电子商务市场存在网络外部性，并受摩尔定律和梅特卡夫法则的约束。 假设条件2： 在同类产品中，数字化与非数字化产品存在生产率或性能效率上的差异，数字化产品的效率高于非数字化产品。 假设条件3： 信息/数字产品边际成本为零。 假设条件4： 数字产品的存在意味着在线市场的存在。 假设条件5： 电子商务可以作为一种新的市场形式而存在，也可以作为一种被高度集成在一起的新的数字服务产品而存在。 4.1.2 数字产品分类及物理特征 依据数字产品用途的性质，将数字产品分为： 内容性产品 交换工具 数字过程和服务 1. 数字产品分类 (1) 内容性产品 内容性数字产品指表达一定内容的数字产品。这类产品主要有新闻、书刊（含报纸）、电影和音乐三种代表性形式。 表2-1：内容性数字产品及其内容 内容性产品的内容差异构成其价值差异的基础 表2-2：不同内容的内容性数字产品的价格差异 (2) 交换工具 交换工具指代表某种契约的数字产品，如数字门票、数字化预定等。 随着因特网、个人电脑和网络银行终端的渗透和普及，数字化交换工具在现代商业社会中的作用越来越突出。 (3) 数字过程和服务 任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程。 数字过程本身必须由软件来驱动。数字过程与内容性产品的一个明显区别在于软件在数字过程中发挥了重要作用。数字过程与内容性产品的第二个区别在于数字过程是交互式的。 表2-3：网上服务中的数字过程 2. 数字产品的物理特征 (1) 不易破坏性； (2) 可改变性； (3) 可复制性； (4) 速度优势。 例1： 美国Nynex 公司是最早为消费者提供电话号码查询光盘服务的公司。1986 年在美国市场上每张这样的光盘销售价格高达1 万美元。作为Nynex 公司的竞争者，制作光盘电话薄的美国公司Pro CD 公司计划制作全美的光盘电话薄。但是，由于传统的电话公司唯恐失去大量的电话黄页服务，不愿意向Pro CD公司出售它们的电话目录，于是，Pro CD 公司只好1990 年在北京雇佣工人进行人工录入，付给每个工人每天的工资为3.5 美元。Pro CD公司最终制作出来的光盘中包含有7000 多万条电话记录，生产拷贝的成本每张不到1 美元，但在市场上出售的价格却是几百美元。结果，经济学中的“零利润”法则再次生效，美国市场上电话号码查询光盘的价格下降至约20美元，几乎相当于厂商的生产和分销成本。 数字产品的可复制性为数字产品的盗版活动提供了边际生产成本低廉的制造基础，从而给数字产品生产者带来了巨大的经济损失。 图2-3：拉美地区部分国家软件盗版率 商务软件联盟估计，如果拉丁美洲地区的盗版指数下降10个百分点，信息技术的年产值将从240亿美元提高到380亿美元，就业机会在现有50万人就业基础上再增加25万。 4.2 数字产品的经济学特性 4.2.1 信息/数字产品成本 1. 信息产品成本 信息成本具有的四个最明显经济特征： (1) 信息代理人本身是一种信息投资； (2) 信息成本的不可逆性和资本特征； (3) 信息成本的多样性； (4) 信息成本与使用规模之间相互独立。 信息市场的许多变化来自信息成本的最后一个主要特征。 图2-4：信息成本与信息使用规模无关 在图2-4a中，假设厂商生产的可变成本为零，总成本和固定成本为一条与产量平行的直线。在图2-4b中，假设厂商生产的边际成本为零，平均固定成本和总平均成本为一条向右下降的曲线。在这里，信息产品的固定成本绝大多数表现为沉淀成本。 信息成本与信息使用规模之间相互独立，对信息的规模生产产生刺激，激励厂商形成规模经济，从而在一定程度上产生信息垄断，使市场由完全竞争向垄断竞争发展。 对于厂商而言，（2.3）式中的kx就是（2.1）式中的y，因此，代换y=kx，得 f（p2）= r（y）y -（t +c/k）y - F. （2.4） 比较（2.1）与（2.4）式可知，当且仅当满足 （2.5） 的条件时，（2.4）式的解y2将大于（2.1）式的解y1，即实现信息资源共享给消费者