《媒介融合_受众注意力分化的解决之道_兼与_反媒介融合论_商榷》.pdfVIP

争鸣空间 媒介融合：受众注意力分化的解决之道 ——兼与“反媒介融合论”商榷 □ 邓建国 近年来，媒介融合 (media convergence) 这一概 随后，数字化技术的出现极大的推动了媒介 念越来越受到学界和业界人士的关注。但 融合的进程。现今，基于数字化的技术融合使得曾 对于媒介融合是否就是传媒业发展的必然或主流 经彼此独立的电讯、电视和计算机技术（以及相 趋势，还存在着不同声音。有人甚至提出完全相 应的传播媒介）日益明显地相互交叉和依赖，并 反的观点，认为“今后传媒发展的趋势不是融合， 使产业、制度、经济、社会和文化也出现了融合 而应该是分化”。本文从技术变革的宏观趋势、 的趋势。早在 1997 年，欧洲委员会发布的绿皮书 发达国家的媒介融合实践、受众注意力的转移、 （Green Paper）指出，融合不仅仅体现在技术层面， 媒体对新闻报道质量的追求，以及 Web2.0 长尾效 “它与服务以及各种与社会互动的业务运作有关”。 应等方面，试图阐明实质为“跨平台发布”的媒  欧洲一体化和如火如荼的全球化，都是这种融合 介融合是媒体集团发展的必然趋势。 趋势的鲜明体现。 一、融合是世界技术、经济 二、普遍的融合趋势推动了媒体集团的融合 和社会发展的大趋势 技术融合以及由技术引发的产业、制度、经 媒介融合的核心思想是随着媒体技术的发展 济、社会和文化层面的融合，推动了对技术有着 和一些管制藩篱的破除 , 昔日各自为政的报纸、 巨大依赖的媒体集团的融合。从上世纪 90 年代 广播、电视、网络和各种移动技术将融合在一起， 中期开始，美国新闻媒体、电信公司以及信息产 而这种融合集中体现在互联网上。早在 1983 年， 业间的跨媒体和跨地域经营等媒介融合实践已经 美国麻省理工大学（MIT）的伊锡尔·德·索拉·普 很普遍，1996 年，美国政府颁布了新的电信法 尔（Ithiel de Sola Pool）教授就在其《自由的技术》 （Telecommunication Act）为以上融合提供了几乎 （Technologies of Freedom）一书中考察了各种技 是百年一遇的扩大经营业务的好机会。2003 年 6 术之间相互依赖关系，以及这种依赖关系对公共 月 2 日，美国联邦通讯委员会（FCC）宣布放松其 政策的意义。他指出，一种物理形态的网络将能 对报纸和电视台所有权的限制，允许同一媒体集 够承载所有类型的媒介服务，而一种媒介服务也可 团同时拥有一家报纸和一家电视台，为媒介融合 以发布于任何物理形态的网络 。通常认为，“媒 注入了新的动力。2000 年美国在线和时代华纳的 介融合”( Media Convergence) 这一概念最早在此提 世纪并购使美国的媒介融合达到高潮。到 2008 年， 出。 默多克的新闻集团收购道琼斯，以及加拿大的汤 56 2010.09 争鸣空间 姆森公司收购英国路透社，媒介融合已经成为世 其他移动终端则以近乎零成本的方式发布信息牢 界传媒业不可逆转的趋势。 牢占据着年轻受众的注意力，造成了全球范围内 媒介融合极大地增强了西方媒体公司的传播 传统媒体广告收入的大量流失。 能力和创收能力。美国学者 Robert McChesney 曾