电视广告中的女性形象的研究.pdfVIP

浓fj；{朔j范人，’≯顾{：?尹{拶i会文 t弘文摘要 摘 要 随着科学技术的飞速发展，大众传播媒体对于人们的影响也愈加深刻，其中，电视广 告借助于电视媒体宽泛的覆盖面和丰富多彩的视听语言，对大众的消费理念乃至整个社会 文化价值起着越来越强的诱导和影响作用。然而，在男权思想统治几千年的历史背景下， 各国电视广告中存在很多充满偏见和贬损女性形象的现象，此类广告的滋生又进一步加深 了社会对于女性的歧视现象。随着社会文化的进步和女性意识的增强，如何利用电视广告 来塑造良好的现代女性形象成为摆在我们面前的一项重要课题，这也正是本文写作的主要 目的。 笔者在查阅大量的国内外研究成果和重要文献的基础上，首先对电视广告中出现的女 性形象进行梳理和比较，然后运用调查、归纳与总结的方法，通过对电视广告中女性形象 的现状及存在的问题分析，结合相关理论找出其中具体问题产生的原因，并根据分析的结 果提出相应的建议和解决方案，进而对电视广告如何塑造良好女性形象进行深入探讨和详 细论述。 本文前言部分提出了论文选题意义、课题的国内外研究现状、研究方法、论文研究的 基本框架等；第二部分是电视广告中女性形象研究的理论支撑，主要介绍了结构主义一符 号学理论、意识形态理论、传播学理论、社会性别理论、女权主义受众理论等：对于第三 部分，笔者结合近年来大量的电视广告，做了较为深入的调查和统计工作，主要分析当前 电视广告中的女性形象，归纳常见的女性形象类型，指出女性形象塑造的不良倾向及其影 响：针对第三部分发现的问题，本文第四部分提出了相关对策和可行性建议：首先分析了 现代文化发展中的女性形象，指出了现代女性文化的全新内涵和女性新形象的发展方向， 然后分别从电视广告传播过程中的各个环节入手，探讨如何塑造符合现代社会发展的健康 良好女性形象，并进一步在电视广告制作环节中给出了具体的设计策略。 虽然传统“男尊女卑观念影响下的电视广告对于女性形象的贬损问题不可能很快得 到彻底解决，但是，我们有理由相信，通过社会各阶层的共同努力以及女性自身素质和能 力的提高，电视广告中的“女性歧视现象必定会逐渐消失，取而代之的将是健康良好的 女性形象与和谐共处的两性形象。 关键词：电视广告； 女性形象； 男尊女卑； 性别意识 娓l刊币范人学颁扣学他沦文 英爻擒篮 Abstract． the and are with ofscience massmedia Along rapiddevelopment technology，thepeople evenmore ads an roleinthe them，televisionplay profoundimpact．Among increasinglys仃ong ofsocial eveninculturalvalVes ofTVmedia’sbroad public’sconc印t consumption byway and ofaudio-visual thehistorical ofmen’s coveragevariety forms．However,underbackground ruletheworldfor of commercialsin countriesarefullof thousands thinking years，TV many andtherea