2013.05.16对比游底字幕与其他广告类型的优劣势11.docVIP

广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.同时段具有超高收视率、保障广告播出的收视效果； 2.与节目同时段播出、具有吸引眼球、强迫收视的效果； 3.制作过程简单、成本低、发布及时； 4.信息承载量大、可清晰发布企业具体信息； 5. 随着限插令地取消，各电视媒体剧与剧之间广告时长达5-10分钟，广告时段收视率下降幅度达20%-60%，游底字幕与节目内容同时出现，保证了收视率的延续； 1.仅是文字游底，缺乏听觉冲击，感染力与冲击力不够； 2.缺乏创意资本； 硬广 1.视听兼备、诉求性强，综合表现能力强，具有决定的冲击力和感染力； 2. 可信度高，“眼见为实”； 3. 画面感强，易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力；4.具有无限创意性； 1.制作繁琐； 2.费用高、周期长； 3.不能详细解释和保存； 4.及时性不足； 5.信息量小，瞬间即逝，不易记忆； 对比游底字幕与其他几种主要广告形式的优劣势 广告类型 相对优势 相对劣势 《法治最前线》游底字幕 1.制作过程简单、成本低、发布及时； 2.面对全社会人群，受众广； 3.具有高收视率。保障广告播出后收视效果 4. 《法治最前线》栏目由广西电视台与自治区党委政法委、自治区公安厅、自治区人民检察院、自治区司法厅、自治区高级人民法院合办。栏目具有权威的政法资源，有利于形成品牌效应； 1.仅是文字游底，缺乏视觉冲击，感染