明星代言效应问卷调查.pptVIP

关于蒙牛酸酸乳明星代言效应的问卷调查成员构成（FOM team） 背景 湖南卫视与蒙牛宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动 .蒙牛除了投入1400万元人民币作为冠名费外，又投入8000万元在带有超女形象的产品包装、卖场活动以及各种形式路演、户外平面电视广告等方面 .蒙牛将04年超级女生张含韵作为产品的形象代言人，提出了“酸酸甜甜就是我”的广告词。使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元人民币飙升至30亿元。 明星代言 明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。广告学的研究也表明，明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业聘请明星作为代言人的目的，正是企图通过一种直观感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信赖，从而提升这个品牌在顾客心目中的品牌形象。 调查目的 品牌实施产品推广 计划之后，其产生的效果 无法具体地加以说明。 本次调查，就是一个 直观的代言效果的检验。 调查背景 本次调查采用网上调查的方法，在全国8大城市对120个受访者进行了问卷调查 。最终形成了《关于明星代言效应的问卷调查