参展商参展目的绩效评估及其相关关系研究——以东莞展览会为例.pdfVIP

2007年lO月 旅游科学 Oct．，2007 第2l卷第5期 屈直匪墨墨里匠五日 v01．21No5 005709 中围分类号F59文献标识码A文章编号1006—575(20∞)05 参展商参展日的、绩效评估及其相关关系研究 ——以东莞展览会为例 罗秋菊保继刚 (中山大学旅游学院，广东广州510275) 摘要本文以展览业发达的东莞为研究案例地，通过对523家参展商进行问卷调查分析，探究参展商 的参展目的和绩效评估以厦两者之间的相关关系。结果表明：类型各异的参展商的销售目的均甚过非销售 目的，但性质不同的参展商参展目的存在差异；参展商衡量参展效益的重要指标是结识新客户的数量、参展 商的数量和质量、专业观众的数量和质量，不同经营性质的参展商评估展览会的绩效标准一致；参展目的明 确与否与参展绩效感知好坏存在很强的正相关关系。