基于网络的品牌纺织品“设计营销一体化”模式研究.pdfVIP

浙江理工大学学报(社会科学版)，第34卷，第4期，2015年8月 of Sci—Tech Sciences) Joumal Zhejiang University(Social V01．34，No．4，Aug．2015 文章编号：1673—3851(2015)04一0302—05 基于网络的品牌纺织品“设计营销一体化模式研究 王国书。周赳 (浙江理工大学材料与纺织学院，杭州310018) 、 摘要：互联网时代快速发展，使得“互联网+纺织品”的模式具有充足的发展空间。通过梳理纺织产业发展历 史，纺织品的设计营销模式经历了“二元独立”“二元相接”“二元叠加”，并逐渐向“二元融合”(即基于网络的“设计营 销一体化”)模式发展，其中纺织品设计、营销和生产三者之间的结合也越来越紧密。该模式结合当前品牌纺织品的 产品链逐渐从单链式向多链式发展的特点，通过整合纺织主体、客体、平台三要素功能，培育纺织品设计由“物”向 “事”的转变，进而促进品牌营销，并为纺织产品创新研究提供参考。 关键词：纺织品；设计营销一体化；设计模式；