《《包装色彩设计》》.ppt

包装色彩设计 包装色彩设计的属性与表示方法 一、色彩的分类 无彩色系：不在光谱中，在视觉生理和心理学上有完整的色彩性。 有彩色系：具备三属性 独立色系：金、银、荧光系 包装色彩的设计与搭配 一、色调分类 任何一个色相都可以成为主色调，与其他色相组成互补色关系、对比色关系、邻近色关系、同类色关系。 互补色调 对比色调 邻近色调 同类色调 二、包装色调的象征意义 鲜明的纯色：挑战、兴奋、赏心悦目 清新的中明调：加入白色，清新、明朗、纯洁朝气 明净的明色调：加入多量的白，提高整体色调的明度。清新、透亮、明净、轻快 朴实的中灰色调：加入中等明度灰色调，纯度降低、色相感减淡，深沉、暗淡、朴实、含蓄、稳重 浑厚的暗灰色调：调入暗灰，色相低灰明度暗，黯淡、压抑、神秘、诡异、品质 深沉的暗色调：大量褐色，浓浓的深色，略显色相，深沉、坚实、冷静、庄重 三、包装色彩搭配与面积的关系 1、面积对比 指多个色彩占据的空间的面积或体积之间的对比关系。是关于多和少、大和小之间比例的色彩对比。 改变相对比的每个色彩的面积，不仅能达到视觉平衡，还能改变任何色彩的视觉强度。 色彩面积有强弱对比，面积相当的为色面弱对比，面积差度大的是色面强对比。 色面强弱的对比，不一定决定色彩的强弱对比，要综合明度、色相、纯度、面积等多方面关系来判断。 色彩的面积差和色彩对比效果的强弱关系还受大色彩的位置和色彩形状的影响。 2、色线 色面衔接引起的视觉上的幻觉，设计上有意设计可产生很好的效果。 色彩与色彩情感 一、色彩情感形成 单纯性心理效应：物理刺激 间接性心理效应：由单纯效应在人的感知中造成的强烈印象。 二、包装设计的色彩感觉 冷暖、轻重、空间、清洁、情趣 三、包装色彩的联想 色听共感、色嗅共感、色味共感 色彩的清洁感 白色加 包装色彩的单纯性心理效应 红色：注意、兴奋、激动、紧张、迫近、扩张 红色的混色 红色与其他色彩的搭配 橙色：温暖明亮，视认度高。兴奋、光明、华丽、富贵、冲动、快乐、甜蜜 橙色的混合 黄色：轻快、光辉、透明、希望、健康、功名、辉煌；酸性食欲感；拥有象征性 黄色的混合 黄色的搭配 绿色：和平、生命、青春、希望、安逸、富饶、平凡 绿色的混合 绿色的搭配 蓝色： 紫色 无彩色系黑、白、灰 黑色：收敛、力量、严肃、永恒、刚毅、充实、神秘、高贵 1、黑色与高纯度色彩 1、黑色与低纯度色彩 灰色：谦逊、含蓄、优雅、平凡、暧昧 白色：纯洁、神圣、光明、洁净、朴素、正直、飘渺 1、正白色 1、白色中加微量鲜艳色 包装设计色彩美的构成方法 明度对比构成的包装设计 纯度对比构成的包装设计 色相构成法的包装设计 金属灰：高贵典雅品质 温暖洁净 + = + = 文静、轻快、洁净、香脆 新鲜、柔嫩、异样 欢喜喧闹 柔和干净瑰丽 积极强劲 新鲜光泽 + = + = + = 洁净自信 洁净力量 辉煌艳丽、统一 含混、内敛、成熟、洁净 * + = + = + = 清冽 清新甘爽 清淡温暖 浓郁的甜味 清新的甘甜 + = + = 热情积极 渐衰的色度 粗鲁激烈狂妄 甜蜜可爱 宁静高贵 激情 难以遏制的热情 涌进的热情 + = + = 淡化苍白无力、细腻、温和、香甜、精致 无力褐色，沉默、安定、拘谨、悲伤、 优雅、含蓄、质朴 *