《平面广告设计(报纸...)》.ppt

* * 第一章、报纸广告的版面构成 一、简介： 报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版等尺寸。 一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片图形等要素构成，因此我们设计的时候，应尽量发挥上述各种要素的机能，抓住读者视线，创造出富有个性的版面形式。 二、报纸广告的视觉原理： 心理学家认为：注意力价值最大的是中上部和左上部，上部让人感觉轻松自在，也是视觉中心对比最强的地方。下部和右部让人感觉稳重压抑。 另外，纵长版的3/1处，是最为引人注目的焦点位置。根据这些视觉原理安排版面，一开始就能抓住观众视线，达到诉求目的。 报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽； 2、时间性强，信息传递迅速； 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要 求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用整版、半版、1/4版或通栏版面； 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖； 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较低。 第二章、杂志广告 作为广告宣传媒介之一，它以特定对象（目标市场）为目标，以专为长，以高品质吸引人。 一.杂志广告的特点: 1、选择性强，较易获得理想的宣传对象，每一本杂志都有专门的读者群； 2、阅读期较长，接触次数多，同时也有较长的保存期和阅读期，深化了广告传播效果； 3、广告印刷精美，形象设计富于吸引力，对读者有较强的视觉冲击力； 4、突出醒目，干扰少，一页一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者注意力的集中。 *