匹克营销渠道分析.docVIP

匹克体育营销渠道分析 论文作者姓名 杨伟 专业班级 市场营销1班 学号 2011243037 指导教师姓名（职称） 刘琳（副教授） 论文提交日期 2013年6月5日  摘要 匹克体育用品有限公司（一下简称匹克体育）成立于1989年，至今已经有6000多家实体店，匹克体育推出了“匹克篮球系列”、“跑步系列”、“网球系列”等系列体育运动产品，现在有实体店渠道、电子商务渠道、国外实体店渠道等三大渠道。本文主要以匹克体育的“实体店渠道”、“电子商务渠道”、“国外实体店渠道”三大营销渠道为研究对象，并对三大营销渠道进行分析、介绍，最后对三大营销渠道提出自己的建议和意见。 关键词：营销；营销渠道；匹克体育；  目录 匹克体育营销渠道分析 1 摘要 2 目录 3 1引言 1 1.1匹克公司简介 1 1.2匹克目标市场 1 1.3品牌定位 1 1.4匹克国际化战略 1 2 匹克渠道介绍 2 2.1国内实体店渠道 2 2.1.1国内实体店战略 2 2.2电子商务渠道 3 2.2.1电子商务战略 3 2.3国外实体店渠道 3 2.3.1国外实体店战略 3 3 渠道建议 3 3.1实体店渠道建议 3 3.1.1 实体店渠道分析 3 3.1.2 实体店渠道建议 4 3.2 电子商务渠道建议 4 3.2.1电子商务渠道分析 4 3.2.2 电上渠道建议 5 结论 6 参考文献 6  1引言 1.1匹克公司简介 匹克体育用品有限公司创建于1989年，是一件生产集体育服装、制鞋、鞋材、包袋等集团性的体育用品有限公司，公司总部在中国鞋都“福建晋江”，并于2011在美国设立全资子公司，已经具有25年的专业制造与销售经验。集团现年产值近40亿元人民币，主导产品匹克牌专业运动鞋服，在中国的授权经营零售网点数目已达到7224个，出口业务遍及欧洲、美洲、亚洲、非洲、澳洲五大洲匹克品牌主体消费群定位在18-30岁的篮球运动员和篮球运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。 产品定位是以专业、舒适、耐磨的专业篮球装备为主导，引导休闲时尚鞋服潮流。倡导不断战胜自我、挑战极限的进取精神，崇尚执著为理想和目标奋斗，勇夺第一的人生境界。 品牌目标定位是专业篮球装备第一品牌，在行业内扮演篮球运动装备专家的角色。 1 学年论文 1 2 3 3