广告创意中的地域审美意识__--__以巴蜀地区为例.pdf

摘要 广告创意中的地域审美意识 ——以巴蜀地区为例 美学专业 研究生邓希雯 指导教师钟仕伦 摘要：本文以巴蜀地区广告创意中的地域审美意识为例，探讨广告创意中地 域审美意识的特点，运用中西方美学理论进行比对和讨论。作者从巴蜀广告创意 人和非巴蜀广告创意人对于同一产品或者说品牌的创意调研出发，结合巴蜀地区 产品和品牌广告案例，对巴蜀广告创意人地域审美意识进行分析和总结。巴蜀广 告创意人地域审美意识的特征，一是内化和超越并存，其中以“神韵”为典型代 表的审美思维是一种飞天遁地、来去自如的虚幻性质浓厚的追求，二是在此基础 上，具备一种固化和融化并蓄的审美意识和符号化的审美倾向。 巴蜀广告创意中的地域审美意识不仅凝聚在以上的观点中，还具有广告美的 特征。作者通过分析和总结认为，巴蜀广告创意人在进行广告创意时，其地域审 美意识的表现有一种类似于“模仿”的审美心理活动。这与“移情”和“物化” 思想相比较，既有异凹同工之处又有别具一格之意义。在本题的