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广告策划之创意篇 练习 任用你在练习一中的经验来下一个定义， “什么是创意点子？” 经典的定义 两个以上之前互不关联的想法的融合。 Arthur Koestler Pareto 不仅发现80/20定律，他对创意点子的定义是—— 旧元素的新组合 Pareto JWT 的创意总监的定义 在广告中， 创意点子是建基于对生活的常识 而来自于一种对产品和对人的独特了解的 新组合 James Webb Young 将所有这些因素放在一起，我们的定义： 创意点子是对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 或是：将两个无关的想法，或是两个元素的做创新或出乎意料结合，从而让人以一种全新的角度来看一件事情。 （这是一个怎么说的问题） 看得见-看得懂-看得下去 点子有三个层次 策略点子 定义出目标的核心精髓。 创意点子 对不同想法的一种出乎意料的新组合，从而将一件特别的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 执行点子 技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。 碧桂园的点子 策略点子 给你一个五星级的家 创意点子 捱世界之后叹世界 执行点子 表现经过拼搏之后取得幸福生活的心路历程 丽珠得乐的点子 策略点子 理解男人的压力，关心男人的健康 创意点子 平