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太原户外广告发展战略研究 摘要 太原市作为近年来经济发展迅速的中部省会城市，由壬，厶4门l生活水平的提高， 为满足人们日益增加的物质文化需求，太原市区内的户外广告形式开始变得多样化 和数量不断增多。大型楼顶户外广告设施、墙体户外广告、大型擎天柱广告、LED 大屏广告迅速占据了城市的主要建筑和主要道路。但是，由于没有完善的户外广告 设置管理法律法规，导致城市景观在一定程度上出现了混乱的场面。加之，太原市 的户外广告形式缺乏新意、时尚等元素，普遍存在的均是雷同的画面，太原市各城 区的广告缺乏与本地文化的结合，并没有形成太原市特有的历史文化特征。直至1J2007 年，随着重视建设文明城市的开始，太原市户外广告才逐渐被城市管理者所重视， 颁布了《太原市户外广告设置和管理办法》，对太原市各大城区的户外广告进行了 持续的整顿整理，对户外广告的设置进行了重新的规划。从近年来，太原市对户外 广告的重新规划建设中，我们可以得出这样的结论：一方面城市管理者开始重视对 市区户外广告对城市整体景观形象的影响，另一方面太原市的户外广告在未来的发 展中仍然存在理论与实际相结合的现实问题。 因此，本文以品牌管理学理论为指导，借鉴国内外城市户外广告发展的成功经 验，运用调查问卷分析法、比较分析法和案例分析法等方法，在对国内外户外广告 品牌研究及对太原市户外广告现状进行梳理的基础上，根据问卷调查的结果，通过 借鉴国内外户外广告发展的成功经验，针对太原市户外广告存在的问题，从品牌定 位、品牌个性、品牌发展战略等方面阐述了太原市户外广告发展的思路与对策。论 文最后以山西户外广告百强公司领先传媒为个案研究，对文中观点进行了佐证，并 据此提出对太原市户外广告发展的启示。 ～ _ 、 【关键词】户外广告品牌毹；理领先传媒发展战略．， 太原户外广告发展战略研究 Abstract ．The inland form Ci馘kadm c戤o￡Iai靴an，，as．the．．prosperiousvariety advertisementin dueto andincreasednumberofoutdoor suburb diversificationofmaterial outdoorbillboardsandwall needs．Large advertisementseizemain androad inthe post buildings space city．Setting outdooradvertisementmakedisorderofthe from freely citylandscape．The ofthewhole outdooradvertisementis similar city’S single，havingmany and featuresindifferent toform pictures1acking regions．failingspecial culturalcharacteristicsof 2007．with of Taiyuan．Until the，beginning