中国日用陶瓷外贸营销现状探究.pdfVIP

0座机电话号码孙燕 中国日用陶瓷外贸营销现状研究 摘 要 作为闻名于世的陶瓷古国一中国，目前不仅有着规模宏大的生产能力，数量惊人 的生产产量，而且，我国陶瓷制品在世界经济市场中也占据了相当一部分的国际市场 份额，在世界经济发展中起着举足轻重的作用。其中，以日用陶瓷的份额为最大。由 于我I雪陶瓷工业在高速发展的几十年中始终未能摆脱高产低效的发展道路，长期以来 “以量取胜”的产业格局导致中低档产品过剩而高档产品缺乏、陶瓷行业的无序竞争 大打价格战的局面。在全球化经济不断发展和竞争日趋激烈的今天，单纯的依靠低廉 的成本、价格优势抢占国际市场已不适合我国的发展方向，只有依靠先进的科学技术， 运用现代的国际营销手段，对产品进行全方位的市场调研和定位，在不断提高产品质 量和提升技术水准的前提下，努力扩大国际市场份额，重树我国日用陶瓷制品在国际 市场中的高端地位，才符合陶瓷行业可持续发展的战略。 本文就是本着这一目的对中国日用陶瓷外贸营销现状进行研究，希望通过产品营 销的相关分析找出一定的解决办法。笔者从日用陶瓷制品的生产能力、销售现状、海 外销售市场、产品质量特点以及国家宏观经济政策、形势等多个方面入手，详尽分析 了我国陶瓷制品的现状，从产品市场、产品创新、技术水准、企业管理、品牌建立等 多个方面提出了自己的观点和意见，提出了要从可持续发展的方向去开拓国际市场， 重新定位中国陶瓷高端的产品形象，逐步建立中国陶瓷强国的地位。 关键词：陶瓷、日用陶瓷、国际营销、可持续发展 - 0座机电话号码孙蓑 中国日用陶瓷外贸营销现状研究 Abstract famous ceramicswith China，as country history，have producing long large dimensionin and havehelda of producingabilityquantity．Ceramicproducts big shareininternationalbusiness decisiveroleininternational market，and marketing play business wareisthe inallkindsofceramics．For development．porcelainbiggestportion the lower thewhole quantity、】l，itllefficiency’control developingpattern“higll developing industrialof‘winsthe thechaoticthatthe process．111epattern by quantity’causeaspect ofmostceramic isonthelevel andthedisorder are quality products oflow-grade competes in inthelineofceramics．Now．witllthe of andthe vogue developmentglobaleconomy intense isunsuitableto intemationalmarketsharethat on competition，it get onlydepend costand sales ofsustainable cheaper advantagedprice．Thestrategy developmentrequire thelineof doas on scientist ceramics superior followingways：depending technology， moderninternational and the applying studying marketingmethod，investigatingproduct marketatfull to internationalmarketshareonthebasisof aspects，tryingexpand keeping the andtechnical the level，then improvingproduaquality rebuildinghighquality image ofchiminthewholeworld． Undertheabove theinternationalstatusof reason，Studying marketing Chinese wareisa tofindcertainsolution through porcelain way marketing the cond