河南农开投资担保股份有限公司营销环境及其营销策略的研究.pdfVIP

摘要 中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，正在经济发展过程中发挥着愈来愈积极的作用。 然而，受自有条件的制约，中小企业普遍存在融资难的问题。担保行业的产生，无疑为中小企业解 决资金筹集问题提供了理想的方案。 河南农开投资担保股份有限公司是河南省担保行业的一家知名企业，在业界具有较高的知名度 与良好的声誉。在当前缺失健全的信用担保体系的现实背景下，研究农开担保公司的营销环境和营 销策略，发现其经营管理中存在的问题并找出相应的解决方案，有利于提升自身的市场竞争力，对 河南省内的其他担保机构也具有明显的示范作用。 本文采取理论与实践相结合的方法，将经济学的基本理论与中小企业信贷市场的实际情况相结 合进行分析，构建农开投资担保公司营销环境研究的理论基础：并且通过作者的实践调查，参考具 体的工作经验，掌握了最真实的数据，获取了最直接的资料，对相关的研究思路展开提供了重要的 指导意义。营销环境主要从外部环境与内部环境两方面展开，外部环境主要考虑了宏观环境和行业 环境两个角度；内部环境则分析了农开担保公司的组织架构、人力资源、资产及财务状况等方面的 情况。营销策略的研究是通过分析公司的概况、产品与市场特征与营销现状，以及营销取得的业绩， 然后指出了经营过程中存在的问题