北师大网络教学.pptVIP

如何学习市场营销学 1、市场营销学 市场营销学（Marketing）是在20世纪初由美国人建立起来的一门工商管理学科。 2、学习的视角 注重微观 非消费者（买方）的视角 以企业（卖方）为着眼点、出发点 3.学习方法 第一：阅读教材菲利普·科特勒《市场营销导论》 第二：课外阅读 1.《市场营销管理·亚洲版》上、下，[美]菲利普·科特勒，[新]洪瑞云，梁绍明，陈忠振著，中国人民大学出版社 2.《营销管理与战略案例》（亚洲版），[美]约翰·A.奎尔奇，[新]梁绍明，洪瑞云，陈忠振著，东北财经大学出版社 3.《营销学经典—权威论文集》，[美]本.M.恩尼斯，基斯·K.考斯特，迈克尔·P.莫克瓦编，东北财经大学出版社 4.《哈佛商业评论》（相关文章），哈佛商学院出版社，中国人民大学出版社（不定期翻译出版） 第三：案例 A.围绕着实际的企业案例来展开； B.以主观的当事人的心态或身份去进行分析； C.理论结合实际，灵活运用所学理论进行分析； D.一般而言没有标准答案； E.常用小组讨论或角色扮演等方式进行。 第五：作业与考试 1、平时作业 a.思考题 b.案例分析 c.小论文 2、考试 概念题，简答题，案例分析，论述题。 第一篇 认识市场营销和营销管理过程 第一章：市场营销在组织和社会中的作用 第二章：战略规划及市场营销过程 第三章：市场营销环境 第一章 市场营销在组织社会 中的作用 第一节 什么是市场营销 一、市场营销的定义 定义：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。 上述定义涉及几个关键概念，产品、价值、所需所欲、交换、社会管理过程。 阅读教材菲利普·科特勒《市场营销导论》 《市场营销管理·亚洲版》上、下，[美]菲利普·科特勒，[新]洪瑞云，梁绍明，陈忠振著，中国人民大学出版社 《营销管理与战略案例》（亚洲版），[美]约翰·A.奎尔奇，[新]梁绍明，洪瑞云，陈忠振著，东北财经大学出版社 《营销学经典—权威论文集》，[美]本.M.恩尼斯，基斯·K.考斯特，迈克尔·P.莫克瓦编，东北财经大学出版社 《哈佛商业评论》（相关文章），哈佛商学院出版社，中国人民大学出版社（不定期翻译出版）