品牌价值视野中徽州名茶.pdf

摘要 “一生痴绝处，无梦到徽州。”徽州是个让人来了就不想走的地方，这里 数不清的茶园和厚重的茶文化，吸引人们留恋和期待。但就是这样一个拥有中 国最为厚重茶文化与独特地貌的宝地，却缺少一个在全国极具影响力的品牌。 乃至于出现有名茶无品牌的吊诡局面，究其原因：一是不能充分发挥徽州名茶 优势，在全国更是有名无位；二是品牌价值运营还处于初级阶段，拥有名茶的 地方各霸一方，互相封闭、互相诋毁，甚至互相拆台，无法形成合力，因而也 就无法沉着应对市场风险，通常出现大起大落现象。目前，对徽州名茶品牌价 值建设进行系统分析，探索徽州名茶品牌价值建设的发展历程和运作机理，提 出针对性、可操作性的意见和建议，无疑具有重要的实践意义和理论意义。 本文综合运用品牌学、市场营销学、产业经济学、传播学的原理。研究采 用定性分析与定量分析相结合，范式分析与实证案例相结合的原则，立足于徽 州名茶品牌建设这～主线，从品牌学的角度，探究徽州名茶品牌建设历史演变 和当下运作机理，初步形成徽州名茶在品牌建设上的理论分析框架，为徽州茶 叶品牌建设发展提供科学的理论指导和实践范式。 论文分为7个部分，第1章绪论主要阐述本论文研究的来源，国内外研究综 述，本论文研究的意义、研究方法与论文结构。第2章对品牌和品牌价值的相 关理论进行论述，阐述了对品牌理解的四个层次：标识