北京交通广播《一路畅通》节目探究.pdfVIP

北京交通广播《一路畅通》节目研究 摘要 在大众传播领域，广播以高效、迅捷、成本低廉的特点发挥着不可取 代的作用。但随着电视和网络的普及，广播发展受到了巨大冲击。实行“窄 播，打造节目品牌，走分众传播之路，正是当前广播应对挑战，提高竞争 实力的有效之举。 l99 1年上海交通信息台成立，标志着专业化交通广播频率诞生，之后 二十年间，全国各地的交通广播台纷纷成立并发展迅猛，其中北京交通广 播最为突出。 有数据显示，2003年至2009年北京交通广播已连续7年在北京广播市 场名列前茅。而《一路畅通》作为北京交通广播的主打节目，对其收听率 和广告份额贡献巨大。因此，研究北京交通广播《一路畅通》，及时总结节 日经验，探寻新的发展思路，对于提高专业广播节目质量和丰富专业广播 研究，具有积极意义。 本文运用新闻学、传播学等相关理论，借助文献研究、文本分析和访 谈调研结合的研究方法，对北京交通广播《一路畅通》节目进行个案分析。 通过梳理节目发展历程，分析总结节目风格与特点，并探寻节目风格形成 的动因，其经验值得借鉴：准确定位、创新理念、高素质人才梯队与规范 管理等是《一路畅通》节目成功的关键。 关键词：一路畅通》 风格成因借鉴 THE YI ACASESTUDYoN PRoGRAMLUCHANGToNG oFBEIJlNGTRAFFICBRoADCASTS ABSTRACT onits and e衢cient，swiR Depending acrucialroleillmasscommunication．ButtheswiR of plays popula^zation net、VorkandTv a onme bringhugeimpact deVelopment to solutionthis is and problemexecuting”narrowsowing¨ m撕ng蛐rong brandtotakearoadof communication． program group Tra衔cInfomation establiShedin199 Sh锄曲ai Broadcasting 1，markjng tramcbroadcaSt．Tra衔cbroadcastwas thebirnlof distributed professional the thenexttwo le TramcBroadcasts decades，whi throughoutcount巧in Beijing wasmost inthe preValencerapiddeVelopment． ReleVantshowthat Tra衔c head Broadcastshas the figures Beijing already listofbroadcaStm