我国C2C电子商务实施第四方物流的盈利模式探究.pdf

我国C2C电子商务实施第四方物流的盈利模式研究 摘要 互联网的普及带来了我国C2C电子商务的蓬勃发展。然而，拥有巨大用户规模和 交易规模的我国各大C2C电子商务网站却仍未找到适合自己的盈利模式。如果我国C2C 电子商务网站不能有效实现盈利，那么就算网站的内容和服务再好也无法继续生存和发 展。因此，对我国C2C电子商务网站来说，当务之急是找到合适的盈利模式并实现盈 利。 首先，对我国C2C电子商务网站现行的盈利模式进行了比较分析并提出了适用于 C2C电子商务网站的新盈利模式——物流。 其次，运用博弈论与信息经济学中的相关理论对第四方物流的形成、概念、运作模 式及第四方物流和第三方物流的委托代理问题进行了分析。 接着，基于微观经济学中供给需求的基本原理建立了一个第四方物流和第三方物流 的合作收益数学模型，同时运用动态博奔理论和逆推归纳法对合作收益模型进行了分 析，对双方进行利益共享合作的盈利可行性加以了论证。 然后，运用纳什讨价还价解的相关原理，建立了基于合作收益模型的纳什讨价还价 解模型，为第四方物流和第三方物流进行利益共享合作时如何进行利润分配提供了依 据。 最后，对淘宝网的物流模式进行了实例研究。通过收集整理数据，分析了淘宝网及 其物流现状，并对淘宝网第四方物流模式与传统C2C物流模式进行了比较分析。运用 合作收益模型和动态博弈模型，阐释了淘宝网实施第四方物流时应该采取利益共享的合 作方式；运用纳什讨价还价解模型为淘宝网和物流企业提供了进行利益共享合作的利润 分配原则；得出淘宝网实施第四方物流能够实现卖家、买家、物流企业以及淘宝网四方 盈利的结论。 关键词：第四方物流C2C电子商务盈利模式动态博弈逆推归纳法 纳什讨价还价解 STUDYOFCHINA’SC2C PRoFlT-MoDE PARTY IMPLEMENTINGFOURTHLoGISTlCS ABSTRACT is Wjththe ofthe C2Ce-commerce Spread Intemet，Chjna’s w11ichhaVe userbaSeand仃ansactionsizchaven’t C2Ce·commerCesitesinChina m匈or huge call foundsuitablemode C2Ce-commerCesitesiflChillanot e仃ectiVely， profit yet．If proflt c柚notcontinuetosuⅣiVea11d nom甜erhow theircontentandse州ces they deVelop good to e-commercesitesin is finda modeand C2C are．Therefore，t0 China，thepriority profit achieVe profitabili姐 a ofthecurrentmodesofC2C anicleconducted profit Firstly’this comparatiVeanaly