南昌飞燕公司网络营销策略探究.pdf

摘要 摘要 网络营销是伴随互联网的迅速发展而出现的一种新型营销方式。在信息爆 炸的时代，如何掌握和利用网络工具来进行商务运作，是企业在信息时代赢得 竞争优势的重要手段之一。伴随着经济全球化的到来，国内中小企业的生存环 境日益恶化，竞争，日益激烈，而互联网中蕴涵的无限商机，使得网络营销成为 中小企业掘金的又一利器。 本文首先在阐述网络营销及其发展的基础上，分析了南昌飞燕公司发展的 外部环境和内部条件。接着对南昌飞燕公司开展网络营销的STP策略进行了分 析，提出了南昌飞燕公司的目标市场定位是品牌型网络营销。再次，本文提出 了南昌飞燕公司网络服务策略、网络定价策略、网络广告策略和网络品牌策略。 最后，给出了南昌飞燕公司网络营销策略实施的保障措旖：一是针对产品不同 特色运用搜索引擎；二是借助公共网络平台开展无网站营销；三是适时建立企 业博客进行辅助营销：四是通过数据库营销加强与顾客互动；五是运用IM工具 实现客户群的低成本扩张：六是通过组织结构创新提升网络安全防护级别。 关键字：南昌飞燕；网络营销；营销策略 abstract ABSTRACT Thenetwork is withthe oftheInteractand marketingalong rapiddevelopment the ofannew mode．Inthe ofinformation tO emergencemarketing age explosion,how andutilizethenetworktoolsforbusiness the grasp operation，isenterprise intheinformationofthe means．Withthe competitiveadvantages age，one important arrivaloftheeconomic domesticsmes environment globalization，the living fierce Intemctcontainsunlimited deteriorating，increasinglycompetition，and business thenetwork tObecomesmalland opportunities，enablingmarketing mediurn·sizedthe andat001． enterprisenuggets 碱s innetwork and was on paperfirstly marketingdevelopmentpaperanalyzed the ofthe of internal basis development andexternal NanChangFeiyancompany condition．Thenthe thenetwork environment tO NanChangFeiyandevelop