《欧赛斯民维冷冻食品牛排包装创意发想方向》.pdf

民维牛排系列包装方向建议 • 消费人群分析 目录 • 包装调性 • 主画面建议 • 色彩与材质建议 消费人群分析 根据市场分析，牛排消费者年龄在15—35岁的居多， 主要集中在20岁—30岁之间。 数据来源—— 《消费者行为分析报告》 成人牛排系列——消费人群 人群1：年轻一族特别是情侣、白领； 需求特征：追求时尚便捷；崇尚西方文化；讲究生活品质； 营造浪漫氛围；有点小资情调。 人群2：在华外国人； 需求特征：习惯消费、讲究品质，享受生活。 儿童系列——消费人群 人群1：家长（特别是年轻妈妈）； 需求特征：关注孩子健康；注重品质和安全。 人群2：学生； 需求特征：潮流、便捷、美味。 包装调性 成人牛排系列 成人需求特征：追求时尚便捷；崇尚西方文化；讲究生活 品质；营造浪漫氛围；有点小资情调。 包装调性 精致、 时尚、 有格调 儿童牛排系列 家长需求特征：关注孩子健康；注重品质和安全。 儿童需求特征：潮流、便捷、美味。 包装调性 亲和力、 童趣感 包装主画面建议 市场上牛排包装如下 1、配色花哨、画面烦乱、复杂。 2、表现手法同质化现象严重 3.儿童系列缺乏趣味性 因此我们要找到一个突破口…… 我们的核心优势是什么？ •好肉源，好品质 肉源来自内蒙--内蒙肉源，才是最好的肉源。 •价廉物美 性价比高—品质领先，价格亲民 •做一块有态度的牛排 生活就要有讲究—追求品质，享受生活 成人系列创意 突破口一 包装形式：摒弃市面上常规的OPP带包装， 采用纸盒包装，从盒型上就脱颖而出。 缺点：包装形式常规陈旧，材质质感不 纸盒优点：包装时尚，符合未来包装趋 强，容易褶皱，不挺拔，缺乏档次 势，挺拔精致，画面印刷质感强，能与 品牌追求的精致时尚相符合。 突破口二 包装画面：始终围绕精致、时尚、有格调。 形式1：用西方餐桌文化，渲染有格调的就餐场景。 体现方式：用高脚杯、精致的摆盘、配菜、餐巾等西方餐桌礼仪文化来烘托出一 个有情调的就餐场景。 突破口二 包装画面：始终围绕精致、时尚、有格调。 形式2：从源头就开始讲究 西方人才是吃牛排的专家，他们会明确为牛排分类，不同部位有不同的营养价值 和烹饪方式。我们就要遵循西方的习惯，从源头开始讲究。 体现方式：1.用全牛的画面体现不同系列的牛排位置，体现专业性 2.一块上好的生牛排，大理石花纹，色泽鲜艳诱人。 3.用放大标题体现好肉源：内蒙的肉源，才是最好的肉源 突破口三 色彩：简洁，大留白，用单色或材质的本色来凸显产品本身。 儿童系列创意 妈妈关心孩子的健康，看重营养价值和食品的品质安全。 因此我们可以这样做…… 如下 突破口一 凸显放大核心营养价值，引导家长购买 体现方式：牛排对儿童来说最大的营养价值是什么？ （牛排营养价值非常高富含铁、锌等微量元素、维生素B、8种人体必备氨基酸、蛋白质