英汉品牌名的对比的分析.pdfVIP

ACKNOWLEDGMENTS 1 wouldliketo debtto Zhou acknowledgemy mysupervisor,ProfessorQuanlin， whotook tO and me the ofthis help encourageduringwritingpaper．Without greatpains his and nothave M．A toits help encouragement，Imight broughtmy paper present shape． alll in I Mso debttoprofessorsWangCairen，HeRuiyong，BaiJingze，Liu andLu for Shuning，ZhouLiangren，LuYutai，LiuYing Xiaohong Shaozhong，Zhang coursesofferedfromwhich1havebenefitedSOmuchin M．A the they my Program． also to friendswhohave meassistancein Myappreciationgoesmyfamily,my given one oranotherin effortstO this way my completepaper． 英汉品牌名的对比研究 内容摘要 九七级英语语言文学专业研究生：谢芬 导师：周全霖 教授 品牌是商品经济发展的产物。品牌的一个基本作州就是要能够使消费者把一个企业的产 品与另一个企业的同类型产品区别开来。如今．世界经济已进入品牌竞争时代，参与国际竞 争除了产品的质量好以外，一个具有世界通行性的品牌名也很重要。 品牌名住语言形式上可分为一股词语丰¨刨造词语。所谓一般词语．指的是现实词汇中已 有的，而创造词语则是现实词汇中没有，命名者杜撰山米的词语。任何语言都有其独特性及 文化性．同样地，品牌名也携带着特定的文化信．息。对不同文化背景下的品牌名进行对比， 有利于我国的品牌名吸收英语品牌名的优点，使其具有世界性。 英汉品牌名的表现手法存在某些共同之处，例如：地名、山河名、人名、或者典故都 可用作品牌名。品牌名比较简短．为了传递出尽可能多的商品信息，只能采用一些象征、联 想的手法。但是由于文化心理、语言结构特点以及思维方式的差异，汉语品牌名与英语品牌 名有一些明显的差别。 英语词汇的构词方法灵活多样，总是有意无意遵循某种原州和规律。英语品牌多用拉丁 语、希腊语词．还常常用变移拼写的方式构成名称。当代西方品牌命名的一个趋向是采用以 读音取胜，注重读音而不注重含义，只要这个词发音响亮．易为广大消费者记住．就被认为 是一个成功的品牌名。 目前我国大部分的品牌名是采用汉字或汉语拼音，这对国内市场是合适的，但是在国外 却不是很合适。汉语以双音霄词语为主，故我国^^牌名称多用般音竹形式，单音节和三音节、 四音节的形式很少。而且多是词组或短语的形式．可分为联和式、偏正式、述宾式、主谓式 和补充式五种形式。由于汉字是典型的表意文字，中国消费者已经养成了颐名思义的一0理定 势，品牌名无含义不便于记忆。即使国外无含义的品牌名翻译成为汉字以后．也变得有含义 了。长期以来，我国品牌名称有一种自然主义的倾向，除了直接采用产地地名外，还有以产 地的名胜占迹为名。有些字一旦成为热点，品牌名就失去了区别性。 西方人个性意识