传统戏曲之视觉表现元素在动漫广告中的应用和开发的研究.pdfVIP

摘 要 本文立足于设计艺术学、消费心理学、营销学等相关理论基础上，对传统戏曲的视 觉表现元素如何在动漫广告中合理丌发应用进行了较为系统的分析，重点研究了传统戏 ll!ljl：素的视觉表现形式在动漫广告中的设计与新思路。希望借由新媒体的带动，将传统 戏[1II传承下去，使动漫广告在内容形式上更加富有内涵和张力，从而提高中国广告的整 体竞争力。本文首先对动漫广告的新形式及特点优势进行了解析，指出了新媒体时代对 广告传播的影响，从而证明了发声有力的广告必须密切结合当下社会意识和媒体形式， 达到有效传播。其次，对北方剧种、南方剧种以及稀有剧种的特色视觉化元素进行解析： 阐述出传统戏曲元素的视觉化表现与动漫广告结合的可行性：最终，针对传统戏曲的特 色视觉元素和动漫广告的应用方式，提出了相应的设计方法、后期策划、投放，其中重 点论述了传统戏曲的视觉表现元素在动漫广告中的创意新思维，并辅之以成功广告案例 及作者实践案例加以论证。 目前，传统戏曲视觉元素在动漫广告中的应用尚未成形，动漫广告的发展平台还 很大，一切都在摸索中自订进。而传统戏曲的文化断层也让社会对于中国文化链损坏产生 了担忧，本课题探讨的绝不仅仅具有理论意义，在现实情况下也尤为突出。 关键词：动漫广告；传统戏曲视觉元素；创新设计 Abstract art andotherrelated The isbasedon design，consumer paper psychology,marketing ofthe animation theories．basedonthevisual traditionalelementsof performance opera,how advertisementforamorerelational and of developmentapplicationsystems on visual oftraditionalformsinthe andanimationinanew the elements opera design thatnewmedia thatthe drive，traditional ild、，ertisingideas．Hopedby operapassedalong，SO formofanimationmorerich contentinthecontentand advertising tension，therebyenhancing theoverall ofChina’S this newformof advertising．Inpaper，a advertising competitiveness the thatthenewmedia of andanimationfeaturesof analyticaladvantages age，theimpact a voicemustbe combinedwith strong closely advertising，wh