LG Smart TV 发展策略.docVIP

?? Feb 7, 2011 平面電視 樂金Smart TV將以4大訴求凸顯特色　2011年出貨目標將上看2,000萬台 2011/02/07695-杜振宇?? 內文目錄 ??樂金Smart TV以圖解使用者介面等為主要訴求　積極提升使用便利性 ??樂金與三星Smart TV訴求各不相同　然均提升使用便利性與充實內容 ??樂金訂2011年Smart TV銷售2,000萬台目標　將自3方面著手提升銷量 ??結語 ? ?圖表目錄 ????樂金Smart TV圖解使用者介面配置一覽 ????樂金Smart TV訴求重點一覽 ????樂金與三星Smart TV主要訴求比較 ????2006~2011年樂金薄型電視銷售量變化 ????2006~2011年樂金LCD TV與PDP TV銷售量變化 ????2010~2011年三星與樂金薄型電視銷售量全球佔有率變化 ????2011年樂金Smart TV銷售量目標一覽 ????2011年樂金提升Smart TV銷售量方法一覽 共 8 個圖表 觀察樂金電子(LG Electronics) Smart TV主要訴求，包括樂金自有Smart TV平台「NetCast 2.0」、圖解使用者介面(Graphic User Interface；GUI)「Home Dashboard」、動態效果(Magic Motion)遙控、智慧分享(Smart Share)功能。 樂金透過平台「NetCast 2.0」，方便使用者運用隨選視訊(Video On Demand；VOD)等高階內容，及樂金應用服務，其以圖解形式於Smart TV螢幕上，配置即時節目播送、高階內容、App Store等項目。 不僅如此，為進一步提升使用便利性，樂金Smart TV透過首頁鍵及類似Wii搖桿的動態效果遙控功能，方便使用者進行編輯與管理。另外，樂金Smart TV透過智慧分享功能，強化其與智慧型手機、PC等多媒體機器間共通性。 依樂金在Smart TV內容／應用布局來看，其現以VOD為主軸，並將逐步發展高品質Smart TV應用，此不同於三星電子(Samsung Electronics) Smart TV現以應用為主軸。 2011年樂金於薄型電視發展重點，將為拉近其與龍頭廠商三星間銷售量佔有率差距至3%以內，為此，樂金將以Smart TV為其2011年促銷重點，且其訂2011年Smart TV銷售量目標為2,000萬台，將有機會挑戰全球Smart TV龍頭廠商地位。 樂金Smart TV以圖解使用者介面等為主要訴求　積極提升使用便利性 觀察近期樂金最新展示Smart TV，其以樂金自有Smart TV平台「NetCast 2.0」、GUI「Home Dashboard」、動態效果遙控、智慧分享功能為主要訴求，主要目標為提升使用便利性。 在「NetCast 2.0」方面，樂金Smart TV以該自有平台為基礎，方便使用者運用VOD等高階內容，及樂金應用服務。 在GUI方面，樂金Smart TV於電視螢幕上，以圖解形式配置即時節目播送、高階內容、App Store、喜好頻道、推薦內容，其中，高階內容係以VOD為主軸，涵蓋YouTube、美國職棒MLB、線上影片Maxdome等內容，及Facebook、Twitter等社交網路服務；App Store則包括娛樂、遊戲、生活、教育、新聞／資訊等各種應用。 樂金Smart TV圖解使用者介面配置一覽 資料來源：樂金電子，DIGITIMES整理，2011/1 在動態效果遙控方面，樂金Smart TV使用者可透過拖放(Drag Drop)功能，輕鬆編輯與管理各種應用、選單，且設有首頁鍵，於任何畫面只需一按即可回到開始畫面，不僅如此，使用者如手握遙控器並搖動，可喚出隱藏中指標，或將位於螢幕四周的指標移至螢幕中央，此遙控功能類似Wii搖桿。 在智慧分享功能方面，樂金強化Smart TV與各種多媒體機器間共通性，支援將智慧型手機、PC內影片或照片檔案無線傳輸至樂金Smart TV上觀看。 樂金Smart TV訴求重點一覽 資料來源：樂金電子，DIGITIMES整理，2011/1 樂金與三星Smart TV訴求各不相同　然均提升使用便利性與充實內容 依使用平台、使用者介面、遙控方式、內容／應用，比較樂金與三星Smart TV，在使用平台方面，樂金係以NetCast 2.0為基礎；三星則將其智慧型手機自有平台「Bada」，擴大應用於薄型電視領域。 在使用者介面方面，樂金於Smart TV螢幕上，以圖解形式配置即時節目播送、高階內容、App Store、喜好頻道等項目；三星則以結合觸控方式遙控器的智慧型使用者介面為主。在遙控方式方面，相較於樂金採用動態效果遙控，三星