中国童装市场竞争研究报告(2013版).docVIP

童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。根据中国纺织工业协会统计信息中心、中国国家统计局的研究显示，虽然经历金融危机，但是2006-2010年中国童装供给量呈现上升趋势，2006年供给量达到了12亿件，截止到2010年产量达到了47亿件，2011年产量达到55亿件。随着全球经济复苏及国内经济发展，我国童装市场销量增长速度也快速回升，2010年我国童装市场销量达到25亿件，2011年童装的消费量更是达到了30亿件。现阶段，我国0岁-16岁儿童人口有3亿多左右，由于童装市场在未来几年中具有较大的发展空间，有部分国内企业和国外企业普遍看好童装市场发展的前景，开始涉足童装经营。在今后几年，童装市场消费量每年将保持12%以上的增长，并成为我国最有增长性的消费市场之一。近几年来，随着中国成人服装行业发展渐渐放缓，正处于高速发展期的儿童服装市场自然成为了行业内各大企业关注的焦点。据了解，目前国内童装市场已经达到千亿规模，对于这样巨大的市场，本土的众多成衣服装品牌也纷纷开始了他们的行动。“童装是中国服装市场的最后一块蛋糕”，这样的观点由来已久，而中国服装市场的发展也在验证着这个观点。据相关数据显示，2011年占据中国童装市场前三位的品牌分别是阿迪达斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉。国际运动品牌阿迪达斯和耐克已经在国内童装市场内分得了一杯羹，而巴拉巴拉在2011年的营收增长速度甚至已经超过了其母品牌“森马”休闲服饰，这样的市场成绩，一方面表明了童装市场迅猛的发展速度，另一方面也让我们看到了成人服装品牌在童装市场寻求突破的努力。跟随着“森马”的脚步，美特斯邦威、报喜鸟这样的休闲服饰品牌也纷纷进入童装市场。美特斯邦威接连推出了MECITY KIDS和Moomoo两个童装子品牌，而报喜鸟也正式推出了自己的童装品牌---比路特(BIGROOSTER)。与本土服装品牌的初入童装市场相比，阿迪达斯和耐克对童装市场的掌控已有多年。早在10年前，这两个国际运动品牌就已经推出了自己的童装产品，经过多年探索和发展，也让这两个国际品牌占据了国内很大一部分市场空间。相比之下，国内的运动品牌对童装市场的探索起步相对较晚，这也让本土品牌在高端市场丧失了先发制人的优势。目前，安踏、李宁、特步等本土运动品牌童装的定位大多在中低端市场，面对国际品牌领先近10年的市场先机，国内品牌更多的开始向细分市场拓展。2010年中国婴幼儿服饰棉品和用品市场总规模达到980亿元，与2006年相比，增长了一倍。中国消费者对于高品质婴幼儿服饰和用品的需求远远没有得到满足，市场的潜力巨大，未来五年该行业将继续保持蓬勃的发展势头，年增长速度将超过18％。随着中国人消费力的显著提高，以及独生子女受到众星捧月的多重关爱，越来越多的商家意识到这个群体蕴含的巨大潜力。目前中国童装市场品牌众多，市场高度分散，从国外的一线童装品牌到一些国内不知名的童装品牌，价格差异很大，满足了不同收入水平的父母的需求。然而，不同中高端婴幼儿品牌为了在市场上站得一席之地往往过多地着眼于服装的时尚性和多样化，却没有在婴幼儿的形体特点和生理特点上深挖精耕，为婴幼儿量身定做适合其穿着的服装。弗若斯特沙利文公司的调查显示，目前市场上专门为婴幼儿设计、生产的服装品牌大多为进口品牌，民族品牌仅有拉比、丽婴房等少数几家。其他品牌多为做中童、大童服装起家的儿童装品牌，其婴幼儿服装产品很多仅仅是儿童装在尺寸上的缩小，并不是真正意义上的婴幼儿服装。婴幼儿服装市场可谓童装市场这个红海中的一片蔚蓝海域。如何在这片新兴蓝海中抢占先入者优势，不仅考验生产企业的品牌营销能力，更考验其行业经验和创新能力。第一章 童装行业相关概述第一节 童装简介一、童装的分类二、童装的面料概述第二节 环保童装概述一、环保童装的介绍二、绿色童装的四大功能三、童装企业应尽力打造绿色环保童装四、健康童装的面料要提高科技含量五、环保童装消费理念深入人心六、低碳环保成童装流行设计理念第三节 童装的发展历史 第二章 中国童装行业运行环境分析第一节 2011-2012年中国经济环境分析一、GDP历史变动轨迹分析 二、固定资产投资历史变动轨迹分析三、2012年中国宏观经济发展预测分析第二节 2011-2012年中国童装行业发展政策环境分析一、行业政策影响分析二、相关行业标准分析第三节 2011-2012年中国童装行业发展社会环境分析一、居民消费水平分析二、工业发展形势分析 第三章 全球童装行业发展分析第一节 美国童装市场分析一、美国童装市场回顾二、美