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【第四篇 营销策划】 旅游形象策划 青海湖旅游形象的定位为“雪域圣湖·天路牧歌”，在旅游产品营销中要向游客集中传达这个主题形象，充分表现青海湖旅游给游客带来的全方位体验。 一、地脉与文脉分析 旅游形象是旅游地的特质、资本和品牌。塑造良好的旅游形象，是促进旅游地健康发展、改善投资软环境的新思路新方法。青海湖景区还处于发展的初级阶段，旅游资源丰富、品位高，但缺乏独特、鲜明、有招揽性的旅游形象，因此应将青海湖景区的旅游形象塑造提升到战略高度来对待。区域旅游形象的定位的前提是理清该区域的地脉、文脉以及市场感应。 （一）地脉 位置：青藏高原门户；青藏铁路的起点景区；唐蕃古道、丝绸之路青海道的重要节点。 地形：青海湖流域是封闭的内陆盆地。 地貌：高原出平湖，雪山、高原、盆地、湖泊、草原、沙地相间分布。 气候：夏季气候凉爽、空气清新洁净。 水文：我国最大的咸水湖、内陆湖，湖群多样。 生物：鸟类资源丰富，有湟鱼、普氏羚羊等特有动物；牧草有蒿草、紫羊茅、早熟禾等，种类繁多。 （二）文脉 民族文化：藏、蒙、汉等多种民族文化有机融合，藏族民俗风情浓郁。 历史文化：“唐蕃古道”与“丝绸之路”的重要节点，还保留了建于西汉末年的西海古郡，是青海省内年代最早、规模最大的郡建制古城，另有伏俟城等遗址。 湖泊文化：祭海、转湖、神湖、圣湖。 军事文化：军事工业遗留景观神秘而富有吸引力，主要包括原子城和鱼雷发射基地。