论广告创意的误区和可持续发展策略.pdfVIP

论广告创意的误区与可持续发展策略 内容摘要 广告创意是广告的灵魂，是广告活动中最引人注目的环节，是广告活动成败的关键所在。 在市场经济大背景下，现代广告事业迅速发展。然而，繁荣的广告市场中存在大量创意误区， 这些误区妨碍广告市场良性循环，影响社会经济发展和精神文明建设。因此理性对待广告创 意，指出创意误区，分析误区产生的原因，尝试性提出解决方案成为当务之急。 在1978年改革开放以来的中国广告市场背景下，对现代我国广告创意误区的探讨，要 以国内外优秀创意理念与作品为指导，以我国广告法律制度为参考，从广告创意的重要组成 部分——创意表现与创意战略两方面深入，并结合案例进行剖析。其中，广告创意表现的误 区可概括为语言文字与构图形象的误区，包括语言文字的夸大其词、格调低级；构图形象的 色情化、直白的利诱、粗糙化。创意战略的误区可概括为广告发布与广告选用名人的误区， 具体表现为发布频次过高、过份依赖明星、扭曲历史名人形象。而后从宏观与微观两个角度 来分析误区产生的原因及影响，并引出广告创意的可持续发展策略。本文提出的“广告创意 的可持续发展”是指：广告创意以达到促进商品销售、拉动社会经济为前提，以追求长足发 展为目的，以宏观创意战略为指导，创造出以消费者为本位，具有人文