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广告情感效果及其前因的实证探究.pdfVIP

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  • 2015-10-27 发布于安徽
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广告情感效果及其前因的实证探究.pdf

    第19卷第3期 管 理 科 学 Vol.19No.3 2006年6月 MANAGEMENTSCIENCESIN CHINA June,2006 广告情感效果及其 前因的实证研究 宋晓兵，董大海 大连理工大学 管理学院，辽宁大连 116023 摘典:根据阶梯步骤模型把广告效果划分为3类，提出了广告情感效果的概念并界定其 范畴，验证了情感效果的两个心理步骤(喜欢与偏好)之间存在显著的因果关系。把广告被消 费者感知的整体特性作为广告情感效果的主要前因，检验它的4个维度对广告情感效果的两 个心理步骤产生的影响，实证结果表明广告特性的

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