江淮晨报广告价值探究报告.pptVIP

1 总样本结构 主要结论一 《江淮晨报》阅读率稳居第三：目标读者中，《江淮晨报》阅读率和首选率分别为10.9%和10.4%，位于合肥市同类报业第三。 对《江淮晨报》阅读仔细认真：读者对《江淮晨报》的阅读主动性强，个人零售购买比例最高、读者阅读认真仔细，且阅读年限较长，读者群稳定； 读者对报纸的评价较高：对于读者较为看重的几个报纸特征，如信息量大、时效性强、与读者的互动性、实用性、贴近百姓等几个方面，《江淮晨报》满意度较好；并且《江淮晨报》的读者和报纸的互动性更强，良好的互动交流说明了听众的高参与性，同时也有利于商业信息的有效传播。 主要结论二 读者以男性且具有较强消费能力的白领为主：《江淮晨报》的读者多数为已婚的人群 ，多数受过良好的教育，具有较高的文化素质；职业良好，以企事业/公司的白领居多，其中管理人员比例高于总体人群和竞报；良好的职业意味着较高的收入，该报读者的个人月平均收入及家庭月平均收入均高于总体人群；《江淮晨报》读者单位采购决策者和建议者比例较高，具有较强的消费能力和很高的广告价值，是理想的广告受众。 广告态度积极：读者对广告的态度积极、广告关注度高于竞报读者，广告阅读仔细充分，对报纸广告认可度高，报纸广告能有效地影响其对品牌的选择，且读者对众多产品的广告关注比例高。 主要结论三 消费积极：读者不仅有很强的消费能力，而且有很强的消费愿望。 他们有较高的预购率，是