大众传播媒介技术发展.pptVIP

大众传播媒介的技术发展 大众传播的定义、特点 媒介传播的发展进程 信息传播技术的社会塑成媒介技术对传播的影响 大众传播的定义 大众传播是由专业性的社会机构运用复杂的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动．虽然大众传播形式多种多样，但是最普遍最具影响力的是报纸、广播、电影和电视。 新媒介环境下大众传播的特点 以往对大众传播的理解 直接面对相对广大的、异质的匿名的受众 大量生产复制、讯息公开传递，常常在瞬间同时到达最广泛的受众 传播者在一些复杂的花费巨大的组织中运作。 新媒介环境的特点： 以前截然分开的印刷和广播技术出现融合 媒介资源由“稀有资源”转为“丰富资源” 从大众化内容转向对群体或个人的内容量身订做 从单向传输变为互动 媒介传播发展进程 德弗勒的过渡理论: 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 新媒体与数字传播时代 口语传播时代 4万到9万年前，人类获得说话的身体能力 口语使人与人之间的外部沟通更加有效，人们可以结成更大的群体，有组织地处理难题 提高了人类推理、计划和概念化等思想能力，利用口语进行信息编码，从而更有效地收集、处理和传递有用的信息。 公共传播（public communication)领域的出现：绘画、舞蹈、音乐、歌唱、戏剧表演、公共演讲 受众和信息表演者的区分，结构化和标准化 口头传播的局限性：