中国广告中的西方广告影响因素.docVIP

《中国广告中的西方广告影响因素——从文化角度研究》简介 　　专著《中国广告中的西方广告影响因素———从文化角度研究》是宁波大学汤志耘完成的省社科规划重点课题最终研究成果，该成果已由浙江大学出版社于2009年6月出版。该书在广泛收集材料、深入研究的基础上，以较为独特的视角，用10章、近30万字的篇幅，对中国广告中的西方广告影响因素，作了富有新意的梳理和分析。该成果的主要内容及观点如下：　　一、在传统文化方面，中西方广告的主要差异最根本地体现在精神文化上。　　1、中西方思维方式的差异体现为线性思维与循环思维的不同、关注事物本质与关注事物间关系的不同? 首先，西方思维通常被描绘成是一种受到了希腊罗马传统影响的线性的、分析思维；与此相对照，东方思维经常被描绘成体现了儒家和道家思想，强调的是更多图形式的和整体的认识世界的方式。如果用符号来表示，西方思维是直线，简单明了，起点和终点明确；而东方思维是圆，浑然一体，无所谓起点和终点。这种直线思维和循环思维方式的不同成为中西方文化多向度差异的起点和根本，明确这种差异，将有助于我们从根本上理解中西方广告创意、表现及作用方式的不同。? 其次，在直线思维中，事物是通过一个基础的、不变的真理来加以认识，按照基础的、不变的规则进行对比、分析，才能理解该事物，西方思维体现出逻辑性。在循环思维中，一个事物处在同他事物的关系之中，没有不变的真理，没有明确的