《上海时装公司男装部国庆促销策划报告》.pdfVIP

《上海时装公司男装部国庆促销策划报告》 （2007 年 6 月 17 日） 策划人：上海商学院 国贸系051 市场营销班 王东南 前言： 受上海时装公司的委托，对 2007 年的秋季的促销活动形式、内容以及具体实施方案进 行具体的策划。 如今在激烈的市场竞争，商业促销手段必须做到日新月异；形式也需日具多样化；内 容越来越丰富。上海作为全中国的经济中心，又加上越来越趋向于国际都市化发展，所以 竞争的情况此刻更是愈演愈烈。为了在这样一个竞争激烈商业圈里站稳脚跟，上海时装公 司必须不断的与其他企业竞争，不断推出新的促销手段来吸引消费者，提高营业额和企业 本身的知名度，从而迈进一个新的领域 本册策划报告主要策划了上海时装公司男装部在 2007 年国庆节所要使用的促销手段和 具体实施方案，其中包括对上海时装市场的市场分析、促销策划和其他附件部分。对上海 时装公司 2007 年国庆节的促销活动进行了详细的策划安排。 本册策划报告是本人历经 2 个月的时间，在进行了详细的市场调查分析工作后精心设 计的，如果上海时装公司采纳并按照本册进行促销活动，预计营业额可比去年同期增长 25% 。 2 目录： 前言…………………………………………………………………………………… 2 一、市场分析……………………………………………………………………… 4 （一）、市场状况分析………………………………………………………… 4 1、上海市服装市场总体特征………………………………………… 4 2、上海市服装市场品牌特征………………………………………… 4 3 、上海市服装市场渠道特征………………………………………… 6 4、上海市服装消费的趋势…………………………………………… 6 5、08 年奥运会及 10 年世博会对上海服装市场的影响…………… 7 （二）、消费者分析…………………………………………………………… 8 1、服装需求调查……………………………………………………… 8 2、消费者购买服装的种类…………………………………………… 8 3 、消费者购买的服装档次…………………………………………… 8 4、消费者购买场合选择……………………………………………… 8 5、消费者购买时间的选择…………………………………………… 9 6、消费者购买选择因素……………………………………………… 8 7、影响消费者购买的因素…………………………………………… 9 8、消费者喜欢的促销方式…………………………………………… 9 9、促销广告的效果…………………………………………………… 9 10、总结…………