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廣 告 學 報 告 明治/金莎/德芙 產品廣告分析 4990M013　吳恩慈 4990M101　王琇瑩 4990M102　塗姵瑄 4990M104　邱意雯 指導老師:沈由言 班級:公廣1B 　 　　　 　　　 4990M107　蘇聖琁 目錄 產品背景 使用媒體 廣告策略 行銷策略 目標消費族群 SWOT分析 AIDA分析 產品背景-明治 明治巧克力的原點在臺南的麻豆。明治創辦人相馬半治最早以文部省留學生身分前往歐美3年，研究砂糖和石油，回國後到殖民地臺灣擔任總督府「臨時臺灣糖務局」技師。1906年，37歲的相馬從技師搖身一變為製糖老闆，在臺南麻豆創辦明治製糖株式會社。明治製糖即孕育明治巧克力的母體。 使用豐富又柔軟的字型以及具有親和力的小寫字體，表現了「食與健康」象徵企業團隊的光明和與顧客每個人的溫暖聯繫。「iji」的造型,訴說著安穩的支撐每個人的姿態。品牌顏色是紅色。是屬於讓人感受到躍動感或生命喜悅的顏色，也是人出生以來最先知道的顏色。從嬰兒到老年人,陪伴在所有世代的每個人身邊,並加入了想持續愛的存在想法。明治品牌mark，以實現團隊理念是我們自身志向的象徵。 產品背景-金莎 創始者是一個義大利人叫 Pietro Ferrero，從1940年就開始作夢，想要把最好的巧克力介紹給全世界的人們知道。然而他首先遇到的挑戰，就是如何跳脫他們那些鄉下人的古板巧克力的做法。經過了十六年的摸索