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目录
目 录
目 录……………………………．…………………．…．．I
摘要…………………………………………………．．III
第一章导论………………………………………………l
1．1问题的提出………………．．…………………………l
1．1．1选题背景………………………………………。．1
1．1．2研究的目的和意义…………………………………2
1．2文献综述……………………………………………．2
1．2．1国外文献综述……………………………………．2
1．2．2国内文献综述…．………………………．．………．4
1．3研究方案……………．…．．…………………………．5
1．3．1研究方法…………．……………………………．5
1．3．2研究思路．．．．……………．．……………………．．5
1．3．3主要创新与不足…．．．．．．．…………………………．6
第二章家装行业的发展概述及其市场营销策略………………．7
2．1家装行业的经营现状及发展趋势…………………………．．7
2．1．1家装行业的经营现状………．…………………．…．．7
2．1．2家装行业的发展趋势………………………………．8
2．2家装行业的市场营销策略………………………………．．9
2．2．1家装行业的产品策略………………………．………9
2．2．2价格策略…………．．．．．．………．．．…………．．．．．9
2．2．3渠道策略……．………．．．．…．．……………．．…．．9
2．2．4家装行业的促销组合策略…………………………．．10
第三章 点石装饰基本情况介绍及市场环境分析………………ll
1
3．1石城县点石装饰公司的基本情况…………………………．1
3．1．1点石装饰公司的典型性与代表性．．…………………．．．．．．1l
l
3．1。2公司的经营运转状况…………………．…………．．1
3．1．3公司的营销策略实施状况……．．．．．．………．．．．……．12
3．2宏观环境分析………………………………………，。12
3．2．1石城县的基本发展状况…．…………………………12
3．2．2经济发展环境．．．．．………．．…．．．．…………．．…．．13
3．2．3石城县城镇化进程．……．………………………．．．13
3．3行业竞争环境分析．…．……．…．．．…．．．………………．14
3．3．1现有竞争者带来的威胁…．…………………………14
3．3．2潜在进入者带来的威胁……．………………………16
3．3．3替代产品的威胁．．………．．．…．．．．…………．．…．．16
3．3．4买方议价能力的威胁……．．．………．．．．．………．．．．17
3．3．5卖方议价能力的威胁．．．．．．．．…………．．．．．……．．．．．17
3．4 SWOT分析．．．．．．．．．．．．………．．．…．．．．………………．17
3．4．1内部优势…．……………………………………17
3．4．2内部劣势．．……………．．．……．．．……．………．19
目录
3．4．3外部机会……．…………．．．．．．…．……………．．19
3．4．4外部威胁………………………………………．20
3．4．5公司战略取向……………．……………………．．20
第四章石城县点石装饰公司的营销策略分析………………．．22
4．1公司战略规划……．．……………．．．．．．．……………．．22
4．1．1发展战略规划…………．．．……
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