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品牌设计与文化传播简介（上） 中国白酒品牌的发展经历了三个时代：1990年代的知名度至上时代，2000年代的文化至上时代和2010年代的身份认同至上时代。每一个时代，都有一些品牌崛起，成为一个时期的新贵，但是在品牌崛起的道路上，每一次时代的更替，注定会有大批的地方酒企消亡，成为了大品牌的葬品。 ? 2003年到2012年，是白酒市场的黄金十年，大江南北的酒企都挣得满满盆钵，小酒企在埋头数着自己的财富时，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等众多金牌企业在不遗余力地打造自己的品牌，整个中国白酒市场变成了他们的战场。一场经济狂飙过后，紧随而至的一场白酒市场寒潮，让我们看到了他们在市场上的品牌力量。反观仁怀众多不注重品牌塑造的微小企业，他们就在这场寒冬中永久的沉睡下去。 ? 仁怀白酒产业的发展得益于茅台在中国消费者心中的品牌影响力。2013年至今，市场再一次验证了品牌的力量。仁怀众多的中小型企业都不具备品牌效应，以至于在近两年市场不断萎缩，经销商难以将产品推向市场。中小型酒企要想在市场好的时候发展好，同时保障企业在市场低迷的时候能够处于不败之地，那么打造品牌将是必经之路。赤源认识到品牌的价值，并将品牌创建作为白酒咨询的终极目标，利用自身优势，帮助酒企打造受到大众认可的品牌。 ? 品牌是一种标志，更是一种文化，一个品牌的背后凝聚着企业的价值诉求和文化底蕴，一个成功的品牌需要十年、数十年甚至上百年持之以恒的价值坚守和品牌塑造。赤源为企业提供的品牌设计与文化传播咨询服务，以对众多品牌深入研究后形成的完整理论系统作为服务支撑，企业实际情况作为基础，通过全方位分析定位，制定个性化品牌建设方案。 ? 赤源品牌咨询服务分为品牌设计和文化传播两部分，品牌设计是对品牌的全方位打造，从品牌文化、形象设计、品牌核心价值提炼、品牌理念、品牌角色等方面对品牌做全方位描述定位，让品牌具有确定性，容易被理解并接受。品牌设计让品牌具有了完整的精神和非精神因素。但是品牌要被大众所接触并被认可，则需要通过有效的品牌传播途径将品牌呈现在大众面前，并让大众认识，选择，接受。 ? 品牌设计和品牌传播，是赤源品牌咨询服务的核心内容。赤源的品牌设计包含品牌核心策划设计，品牌文化塑造，产品包装设计三个部分。品牌核心策划设计主要完成品牌价值、品牌理念、品牌角色和品牌形象设计工作，是品牌形神兼具，品牌文化塑造则是通过对品牌文化的丰富完善，为品牌提供一个载体，通过文化传播完成品牌传播。产品包装设计将品牌的价值与产品相结合，品牌不是物质，但是品牌必须要有物质承载，方能实现品牌的价值。优秀的产品包装设计能够对品牌和产品做恰当的阐释，将品牌的价值赋予产品，外形、颜色、一个盖子、一个标签都能够作为品牌文化的载体。