《报纸笔战_、_电视辩论_、_网络论坛_传播特点的比较分析》.pdfVIP

第11卷第2期 江西行政学院学报 V01．11，NO．2 of administrationinstitute 2009年4月 Journal Jiangxi Apr．2009 “报纸笔战”、“电视辩论、“网络论坛”传播特点的比较分析 刘 毅 (南昌大学人文学院，江西南昌330029) 【捅要J近年来，随着传媒影响力的日益扩大以及受众需求的不断增加，各类媒体纷纷开办观点辩论类型的栏目o。报纸 笔战”、“电视辩论”、“网络论坛”作为该类栏目在三大主流媒介中的主要表现形式，有着各自的受众群体和传播特点。分析和 比较这些特点，以求找出三种形式具有的优势与不足，进而探索提高传播效果、改善内容质量的方式和方法。 [关键词]报纸笔战；电视辩论；网络论坛；传播特点 [中图分类号】G2 [文献标识码】A [文章编号】1008-6463(2009)02—0059一04 人类进入21世纪以来，社会的进步以及信息技术的发展 所产生的效应和影响有差异，“报纸笔战”、“电视辩论”、。网 带给大众媒介前所未有的机遇和挑战。面对公众El益丰富的 络论坛”在各自发展过程中逐渐形成了独有的传播特点。分 需求和同业间形成的竞争，媒体必须学会利用自身特点提升 析和比较这些传播特点，可以探索出三种形式具有的优势与 传播内容的影响力。同时，社会的不断进步使得舆论环境日 不足，进而探索提高传播效果、改善内容质量的方式和方法。 益宽松、开放，受众的民主意识持续增强，他们不再满足于只 一、“报纸笔战一 接受信息，而是希望能够公开地提出自己的观点，自由选择支 法国社会学的创始人之一，著名社会学家加布里埃尔．塔 持的“言论阵营”。这种状况健康和积极的发展将有益于社会 尔德教授在他的著作《传播与社会偏向中曾写到：“我们永 发黑’因为现竺社寰“需要一个场所供公众针翌文竺和政婆 远不可能知道，也不可能想象，报纸在多大程度上改变了个人 领域中关乎普遍利益的问题展开理性、批判、不偏不倚和有启 的谈话，既使之丰富多样，又抹平其差异性，使人们的谈话在 发性的讨论。”cl】(脚)。因此，完善和丰富各种传媒方式的功 空间上整合、在时间上多样化；即使不读报但和读报者交谈的 能，进一步满足社会和受众的需求是传媒界的责任。 人也会受到影响，也不得不追随他们借用的思想，一支笔足以 多年的探索与实践告诉人们：具有公共言论性质的栏目， 启动上百万的舌头交谈。州列‘蹦’在电子媒介诞生以前，报纸 既加强了受众的参与意识，又可以提升传播信息的影响力。 就已给公共意见提供了平台。各种评论性文章刊载在报纸 各种媒体为言论性质栏目提供的平台，使得各种不同观点和 上，发放到读者的手里，在展现作者思想的同时，也构筑了报 意愿在“观点的自由市场”中的互相交流，产生广泛的社会和 受众影响力。正是在这种背景下，各类媒体都开始在栏目中 纸本身的灵魂。将正反双方观点的言论同时登出，是报纸作 引入“正反方观点PK’’模式：纸质媒介以报纸为代表，通过文 为公共意见平台的成熟标志。 字交锋，形成“笔战”；电子媒介以电视为代表，电视辩论类节 笔者认为，“报纸笔战”按辩论主体大致可以分为两大类 目呈现出的现场真实感和渲染力推动该类栏目在各大电视台 型：一种是报与报之间由于对某一议题意见相左，从而