《碧生源减肥茶广告策划书》.docVIP

目 录 一、市场分析 1 （一）营销环境分析 1 1.宏观环境分析 1 2.微观环境分析 2 （二）营销环境分析总结 3 1.机会与威胁 3 2.优势与劣势 3 二、消费者分析 3 (一）消费者的总体消费态势 3 （二）现有消费者分析 3 1.现有消费群体的构成 3 2.现有消费者的消费行为 3 3.现有消费者的态度 4 三、产品分析 4 1.产品的性能 4 2.产品的质量 4 3.产品的价格 4 4.产品的材质 4 5.生产工艺 4 6.产品的外观与包装 5 四、广告策略 5 （一）广告的目标 5 （二）目标市场策略 5 1.广告的诉求对象 5 2.诉求方法的表述 5 五、广告表现策略 6 （一）对广告主题的表述 6 （二）广告创意策略 6 1. 电视广告 6 2.广告文案 6 六、广告媒介策略 7 （一）对媒介策略的总体表述 7 （二）媒介的选择 7 （三）广告发布频率策略 7 七、广告预算 7 八、广告活动的效果预测和监控 7 （一）广告效果的预测 7 （二）广告效果的监控 8 1．广告媒介发布的监控 8 2．广告效果的测定 8 附录 9 碧生源减肥市场问卷调查 9 一、市场分析营销环境分析1.宏观（1）今年以来，在国家继续实行稳健的财政和货币政策，努力扩大内需、促进消费的大环境下，全市居民消费需求不断增强，消费质量和消费层次进一步提升，消费品市场继续保持良好的发展