大市场营销(Mega Marketing).docVIP

大市场营销 出自 MBA智库百科(/) 大市场营销(Mega Marketing) 目录 [隐藏] 1 大市场营销的概述 2 大市场营销的具体表现 3 大市场营销理论的特点 4 大市场营销与一般市场营销的联系与区别 5 大市场营销战略实施步骤 [编辑] 大市场营销的概述 　　美国著名市场营销大师菲利普·科特勒，针对现代世界经济迈向区域化和全球化，企业之间的竞争范围早已超越本土，形成了无国界竞争的态势，提出了“大市场营销”观念。 大市场营销是对传统市场营销组合战略的不断发展。科特勒指出，企业为了进入特定的市场，并在那里从事业务经营，在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的、公共关系等手段，以博得外国或地方各方面的合作与支持，从而达到预期的目的。大市场营销战略在4P的基础上加上2P即权力(Power)和(Public Relations)公共关系，从而把营销理论进一步扩展。 　　所谓大市场营销,是指为了成功地进人特定市场,并在那里从事业务经营,在战略上协调使用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段,以获得各有关方面如经销商、供应商、消费者、市场营销研究机构、有关政府人员、各利益集团及宣传媒介等合作及支持。 [编辑] 大市场营销的具体表现 大市场营销不同于传统的市场营销战略，具体表现在以下几个方面： 一、市场营销目标 在一般的市场营销情况下，对某一产品来说，市场已经存在，消费者