《遂宁广播电视报》的营销模式的研究.pdfVIP

摘 要 广播电视类报纸曾辉煌一时，但随着经济的发展，我国报纸的市场化程度越来 越高，竞争越来越激烈，广电类报纸陷入了整体性的不景气，大多数地市广播电 视报社出现了经营危机。作为一份中小地市的广电类报纸，曾经红火一时的《遂 宁广播电视报》也面临着严峻的经营困境。 目前，国内对广播电视报等生活娱乐类周报的研究文献不多，且大多缺乏系统 性，学术性和指导性不足，实用价值和可操作性也不强。因此，在复杂而激烈的 竞争环境中，分析《遂宁广播电视报》的现状并制定出相应的发展策略，不仅能 为该报的成长提供有指导意义的思路和具体策略，还能为大多数身处困境的地市 广播电视报的发展提供可借鉴性的模式。 本文就是在这一背景下应运而生的，希望结合战略管理学、市场营销学、新闻 传播学的有关理论，从《遂宁广播电视报》的实际出发，对它的生存现状和现时 的特征进行客观的、全面的描述，找出该报的独特优势，重新进行市场定位，并 在此基础上提出具体的营销对策，为该报走出发展困境提供可行性建议。 本文通过对宏观环境的 PEST 分析，得出《遂宁广播电视报》生存在一个受众 结构有特色、文化发展健全适速，而经济欠发达、政策相对固定的非均衡外部环 境中；通过对国内外广电类报刊现状的分析和说